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    目标超越单反 奥林巴斯E-M1II专访实录

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:陈亮
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        近日,奥林巴斯在京召开媒体发布会,就全新的旗舰无反相机E-MI II与各大媒体进行了详细的介绍和试用沟通。在本次发布会上,奥林巴斯安排了奥林巴斯(中国)总经理杨文蕾、奥林巴斯(中国)映像事业统括本部副总经理吉村毅、奥林巴斯映像商品开发2部的高濑正美部长等高层在内的媒体群访。以下为本次专访的重点内容:

    目标超越单反 奥林巴斯E-M1II专访实录
    奥林巴斯全新旗舰E-M1 II

        提问:最近几年看到影像市场在萎缩,不管是全球还是中国。既影响了销售级业务,也有其他医疗业务集团在逐渐的收缩,面向消费级市场的业务,把重心向商用、医疗、企业这方面转移,奥林巴斯目前在中国的企业战略是怎样的走向?

    目标超越单反 奥林巴斯E-M1II专访实录
    杨文蕾女士接受采访进行现场介绍

        杨文蕾:正如我刚才在最后的时候提到2016年是奥林巴斯新一轮五年计划的第一年。作为新一轮五年计划核心的战略,公司提出的口号叫做 To be the greatest “Business to Specialist“ company。用中文解释的意思是成为面向专业市场和专业人士的杰出公司。这一战略主要是基于奥林巴斯目前的现状和整个市场的变化,我们提出的一个今后五年的重要战略。

        可能您也知道,奥林巴斯是以光学技术、数码科技为主的一个公司,我们主要的业务包括三大事业领域。医疗、科学以及影像事业领域。在以往的话,可能大家会把医疗领域认为是一个专业性的,面向专业市场的,影像是更偏向大众消费市场的。

        确实从产品上来说,这一划分并没有太大的改变,但是,从整个市场的变化上面,我相信各位媒体朋友可能也会意识到以下的改变。举个例子,医疗领域在以往来看大家认为它是比较专业的,但是随着科技的普及,医疗其实越来越深入到消费者、老百姓的生活当中。包括目前网络电子商务的一些普及,老百姓对于健康的意识,对于健康的需求也越来越高。所以,从这个意义上来说,即使是医疗领域,我们也并不仅仅说把它局限在一个专业的人士和专业的市场。

        相反从影像这块来说,以往大家认为影像是一个消费类的产品,面向消费群体比较多一些。但是,随着人们对生活水平的一个提高,普通的消费者可能在出游的时候对照片质量要求也越来越高。所以导致人们对于器材的要求也越来越高,也就是说消费群体也在逐渐的向专业化的方向发展。也就意味着其实整个市场的变化已经越来越不像以往那么专业,或者说消费区分的那么清晰了。

        所以从这个意义上面来说,虽然我们的产品由于它的一些特点,可能还存在医疗领域是更面向专业人士,或者医生这些有特殊技能的许可,有资格的人士,相机当然可能不太需要资格,所有的消费者都可以使用。但是实际上市场本身发生变化,而我们提出的字面上大家理解的是面向专业人士,或者市场。实际上我们所要挑战的是能够满足专业市场和专业人士需求的高标准产品。

        这些产品并不是说仅仅是面向一群专业人士,而是以他们的标准来制作我们的产品,来提供我们的服务,以满足更多的消费者,这个是我们真正的核心战略。

        吉村毅:中国市场跟其他的一些欧美,或者日本市场相比,的确微单无反相机比例是比较少的。但是我们再看一下全球其他的国家,也有的国家微单相机已经有20%的比例,甚至有的国家达到了30%。中国市场微单相机的比例不能有一个重大性的突破,可能我们目前还是受到了单反相机传统概念上面的影响。

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    E-M1II目标瞄准了专业单反相机

        提问:第二个问题问一下吉村毅先生。这两天咔啪做一个专题关于相机变迁的。之前有企业预测过,到2014年微单相机的市场可能要占到全部数码相机出货量的20%,但是实际上这个目标并没有达到。

        前两天做了一个测算,2015年微单相机占全部数码相机出货量只有9%多一点。在顶峰时期,2010年全球数码相机出货量是将近一两千万台。2015年全球市场只有3500万台,到今天咔啪预测是全球数码相机出货量不太可能超过2200万台,就想问一下奥林巴斯怎么应对全球市场萎缩的现状?另外在中国市场奥林巴斯微单相机的市场占比,包括今后有没有更细的一些应对?

        吉村毅:当然,根据国家的情况不同,每个国家的微单相机在当地的比例情况肯定是不同的,刚才您这边也指出的是到2015年整个全球相机的出货量规模也就是3600万台。从当时这么高的规模跌到3600万台的量,从当中的品类来看,大多数缩小、下降几乎是小型的数码相机。我们也是一直在关注各个品类的趋势发展,我们在微单相机的领域里面,可以看到是单反相机最近也是呈下降的趋势。单反相机下降的进一步分析,其实下降的是APS-C档次的机型。

        其实,APS-C这个品类的单反相机在中国市场是比较流行、受欢迎的。反而在全球其他国家来看,已经进入了一个衰竭的情况,其他国家多余的库存也是转到中国市场来处理,在中国短期内人们还是会选择APS-C,但是从长期的发展来看,我相信今后的市场应该是全幅市场跟微单相机市场两大机型来瓜分整个市场的形式。所以我们今后的发展方向也绝对是继续研发、销售能够跟全幅相机相对抗的相机。

        我们在中国市场可以说是比较早推出无反微单相机的厂商。这么多年我们也是不断总结一些经验和教训,我们肯定也是有我们做的不足的地方,所以这次我们有了非常优秀,各方面都非常满意的新产品,更加要在微单相机市场的推动上面花工夫,把微单相机的销售比例在上升方面做出贡献。特别今天在各位老师也好、技术人员,或者是刚才向大家展示的体验环节也好,各方面都可以看到我们这台相机在追焦或者连拍速度上面是很大的提升,给了大家很大的惊喜,包括明天我们有公众场的体验日,希望我们把切实的体验特点带给中国的用户。

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        提问:中国摄影杂志创刊60年了,当然比奥林巴斯还是要年轻一些。我们从创刊初期就是面对专业市场和专业摄影师。刚才听杨总说五年规划,面向专业市场和专业人士,这和我们办刊宗旨是非常一致的。我问的第一个问题,刚才我用E-M1 Mark II,用高速连拍拍乒乓球,拍了两次都非常成功。我觉得它比E-M1来说提高了很多,特别是高速连拍和高速对焦。与E-M1相比,奥林巴斯希望它拓展哪些拍摄领域,或者在目标人群上有没有新的方向?

        高濑正美:总的用户层次来说跟E-M1是没有太大的区分,主要是专业的摄影师,或者是摄影发烧友。因为不管拍什么题材的摄影师,对他来说总是喜欢整套器材越轻便也好。其实我们从系统方面,如果把配件、镜头各方面全部配齐,整个系统方面的轻便性绝对是有优势的。其实以前来说,使用过我们E-M1的专业人士,普遍还是反映其他都很好,但是追焦能力跟对焦连拍速度,他们觉得赶不上单反相机,也因为这样的背景才开发现在的这一代产品。

        所以我们在开发这个产品的时候,比起大幅度的提升它的像素值来说,我们更注重大幅度提升它的速度,从而也衍生了很多,包括您提的抓拍模式,这些就是我们开发的时候特别注重的项目。首先说,我第一步要做到全面超越单反相机,我现在把单反相机超越了以后,可能我又会收到市场的反馈,这就是我们下一代产品开发的动力。

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        中国摄影:我认识中国的著名摄影师里面,包括黑明老师等等很多,他们都用奥林巴斯相机,而且用奥林巴斯相机进行他们的专业拍摄。这说明奥林巴斯跟著名摄影师有着密切的合作关系。新发布的E-M1 Mark II未来和摄影师的合作有没有一些计划?

        吉村毅:其实E-M1当时我们在销售的时候,应该是三年之前了,不只是中国,全球的很多著名摄影师,各个国家的都有对应。其中有很大的原因就是我们需要听取专业的摄影师对我们的产品最真实的评价。我们想要打造的是面向专业人士的相机,所以我们必须要让专业人士亲自的体验它,给到我们正面、负面的评价,我们全部都接纳下来,对于做得不够好的地方,我们的开发人员就要想怎么把它做好,通过软件升级,还是需要完全开发新一代的产品,通过这样的方式我们进行产品的开发研究,所以,从E-M1开始,我们跟全球范围内的摄影师互动和合作都是非常紧密的。

        其实在中国也有一些摄影师跟我们配合,能够使用我们的相机,非常真诚的把他们的反馈意见告诉到我们,同时我们也有举办用户体验活动。所以有一些很好、忠诚的粉丝用户也会把他们使用的体验告诉我们。我们在产品开发的阶段就已经通过现行的产品不断听取用户意见,或者是来自专业摄影师的一些反馈意见,把它投入到我们的工作当中。这一套的体系在中国也形成了这样比较稳定的运行。这样的一种模式我们在接下来工作当中也会继续执行下去。还是回到原点,刚才总经理也说了,我们要成为杰出的面向专业人士和专业市场的公司。既然要面向专业人士和专业市场,专业的意见怎么可以不听呢?所以这方面的工作我们仍然会作为重要的工作进行。

        提问:大家好,我们其实很长一段时间是一本摄影杂志。近几年我们也在朝新方向发展,除了杂志之外,我们也做很多新鲜的东西,包括视频、网站、APP等一系列的事情。我今天问的问题可能是偏向技术,我想问一下高濑正美先生。因为我刚才在会场体验到了防抖功能,工作人员也给我介绍了,咱们这款E-M1 Mark II可以实现6.5档防抖的效果,刚才工作人员也给我介绍了这款相机的极限值,我想问一下,我们如何在技术上实现这个功能,五轴防抖有没有一些新的改进?

        高濑正美:刚才您试用的那款肯定是12-100mm这个焦段的新镜头。这个新镜头也是在防抖方面做了新的技术开发。在新镜头和新机身里面都搭配了全新抖动检测系统。新的防抖检测器跟原先相比抖动的检测精度得到了大幅度提升,这个是提升一。

    提升二,检测器上的集成电路也都是新的,从硬件方面、电路方面对于后期的补正、修正也是可以得到很大的提升。检测的速度方面也是跟以前相比,它的检测速度可以提升三倍,所以结合以上的这些点,就可以完成最强,快门速度降低6.5档的功能。

        提问:另外一个问题是关于画质方面的。在国内消费者眼中相机降噪性是很重要的指标。不知道这次E-M1 Mark II在这方面和之前的产品相比有没有一些新的变化和提升?传感器上有没有一些新的技术?

        高濑正美:首先感光度噪点控制,刚才在说明资料里面也提到过,归功于新引擎的开发。这次新引擎对于噪点控制特别好,比如说常规ISO,对我们来默认值就是6000次了。这个跟以前的相机来比,所有的噪点控制是提升了一个档次。传感器方面的话,首先我们采用的是一个高速传感器,除了能够带来各方面对焦和连拍的高速性能以外,也有121个点的双十字交叉的对焦检测性能。还有,传感器每个画素的点都是扩大的,所以解析能力也是得到了很大的提升。

        

        提问:第一个问题我想问一下杨总。刚才您也说了奥林巴斯新的五年计划,对中国市场也非常看重。我想问一下,奥林巴斯是如何看待中国影像市场,单单是影像这块。奥林巴斯在中国影像市场发展是不是有新的挑战?因为吉村毅先生刚才也提到了欧美国家APS-C的机型在往中国转移。

        杨文蕾:首先说中国市场之前先简单介绍一下奥林巴斯,在整个奥林巴斯全球来看我们影像的定位。刚才也提到了整个奥林巴斯集团最主要的业务,无论是从销售量,或者从整个支撑集团的人员配置方面,还是以医疗为主。但是虽然影像在整个集团无论是数量还是销量上面不是占主要地位,但是影像在集团里面起到的作用是非常大的。刚才也提到奥林巴斯主要的核心技术是数字和光学,在开发过程中,往往影像从时间上面是要领先于医疗和科学这两大领域。

        所以,因为我们影像产品是相机产品,它的更新换代的速度会远远超过医疗产品。对于影像产品的开发要求速度特别快。很多新的技术往往是从影像开始做一个技术开发,然后再将这部分成熟的技术转移到医疗和科学的产品上,影像在奥林巴斯里面虽然占的量不多,但是起到的技术作用是相当大的。这是第一点。

        第二点,影像还有一个非常大的作用,是生产上面。大家知道奥林巴斯是一个厂家、制造商,不仅仅是销售商。影像所积累的大量生产技术,很多产品可能是能开发出高端、尖端的产品,但是无法大量的生产,不量产就不可能形成一个有规模的商业模式。所以在奥林巴斯集团,一些新的技术如何让它量产,这部分影像起到了非常大的带头作用。它所积累的很多经验,都是可以运用在后期的医疗产品、科学产品上面。特别是在量产的时候如何降低它的成本,如何提高它的效率,这些都是影像事业在奥林巴斯集团所起的作用。

        未来影像事业能够给整个集团提供的还有一个贡献,就是在销售上面。刚才我也提到了,虽然整个公司对自身提出的要求是面向专业人士、专业市场,我们其实是希望高标准。另外一方面,医疗市场也会逐步的走向大众化。在这种时候,如何建立一个大众化的销售渠道,实际上最有说话权的,或者走的最快、最有经验的是影像。所以我们前期积累的大众渠道销售经验是可以运用在今后奥林巴斯的医疗或者是其他的事业上。

        其实,我刚才提到的这部分在中国市场同样非常适合。这也是我们目前在中国市场上,影像的同事不断在努力的方向,虽然整个中国影像市场,刚才吉村毅也提到,是出现了一定的萎缩,但是我们在这个领域里面仍然不断的积累,包括技术开发,包括销售各方面的经验,希望在未来为奥林巴斯整个集团做出贡献。

        提问:第二个问题,想问一下高濑正美先生,E-M1 Mark II的连拍刚才我也试了非常好。从产品角度来讲,您觉得微单相机是否有取代单反相机的趋势?刚才我也看到了,未来市场方向吉村 毅先生认为可能只有全画幅和微单相机两种相机。第二个,您如何评价未来微单相机和单反相机的市场格局?

        高濑正美:其实刚才做的产品介绍方面,我们的产品在很多方面已经超越了APS-C的产品。特别是这次在连拍速度方面进行加强以后,把无反相机,微单相机的技能发出到了极值,所以在某种意义上来说,它已经是超过了APS-C的性能。

        这个角度来看,我也相信将来市场的格局会变成全幅相机跟无反相机的天下。

        吉村毅:第二个问题,单反相机进入市场比较早,历史也比较悠久。广大用户手里面除了这台相机以外,还有很多镜头都是配这个系统的。所以,也不可能完全一下子消失,或者被取代。无反相机,微单相机进入市场是一个新兴的,跟他们相比历史并没有那么久。所以短时间来说,原先的单反相机还是会存在。

        当时为什么要去开发,要去销售无反相机,因为我们相信整个相机的市场在将来一定会发生一个变革。市场需要这样类型的相机,并且也会成为主流的相机。跟传统意义上的单反相机相比,可能有些人觉得我已经用惯了,也拥有整套系统,这些也都是我的财产。可能还会继续使用。但是对于能够看到单反相机的优势,它的好处,并且也需要这些特性的人,可能会选择无反相机。这些都是消费者自己的意愿。作为厂家来说我们有这样的责任,有满足市场消费者需求的责任,并且推动科技发展,用我们最新的技术不断的开发,不断的完善我们的产品。这个也是我们将来会继续努力的方向。

        提问:我有一个问题是关于销售的,我们刚刚经历了中国“双十一”的购物节日。在中国这几年电商的发展,年轻人喜欢到电商上购买产品。奥林巴斯对于中国消费者销售渠道来说是否做了一些措施?未来会不会根据不同的人群制订不同的消费渠道进行售卖?

        吉村毅:首先来说中国市场现在电商,网络销售渠道平均而言占到四成左右,40%是通过网络进行销售的。经历了“双十一”,在“双十一”爆发的期间,如果把这个数字加上去,可能就达到了50%是电商。再从奥林巴斯内部销售数据分析来看,其实我们跟市场的平均水平没有太大的差异,也是保持着这样一个渠道的销售业绩。所以,我们也是会时刻跟着市场的需求,市场的渠道走向来进行产品的销售。

        其实跟我们有紧密合作的这些渠道里面,几乎已经覆盖了中国一些重点,主力的网络渠道,我们都已经在合作了。包括以前的经销商,虽然以前是做线下的实体渠道的。但是现在也全部都有自己的网店,也是从事这方面的销售。所以我们销售渠道的选择方面,也是与时俱进的。跟着时代在走,有这个商机,有需求的我们肯定会及时进行一个渠道调整。

        第二个问题,会不会根据不同的产品设定不同的渠道特性,进行渠道的划分销售。这个方面是这样的,大家也知道,网络上面购物的人对价格是非常敏感的。所以,从相机整体市场来说,网络销售相机平均单价都是在4000或者4000以下的产品为主。所以在产品方面本身就自然的会进行区分。网络方面销售主要是追求低价格,但是又很大跑量的产品。如果是跑量的产品肯定是要重视网络渠道的销售。但是,对于很高端的产品,因为本身价格也很昂贵,用户不可能非常草率的就购买了,肯定需要几次线下的体验,亲自试用这些产品,我们也定期做一些用户的体验活动,提高他们体验的机会。如果这样来说,高端产品肯定是实体门店,类似于器材城,相机专卖店适合做高端产品和专业化产品的销售。当然,也不是说网络上面完全卖不动高端产品,高端产品网络也有在卖,这方面相对来说高端产品是需要也一个体验的环节。

        提问:接下来的问题是跟产品相关的。E-M1 Mark II在我看来是一款高速的微单相机,无论是连拍、对焦上面也好,但是我们看到在视频方面却没有使用高的帧率,比如说能达到慢动作的拍摄。比如说升格视频方面,可能对这些视频的需求方面是出于什么考虑没有加入?

        第二,比如说6.5档的防抖的补偿,我记得以前刚发布高像素合成功能的时候,是建议在三脚架上使用的。最开始是建议使用三脚架,有了6.5档以后,是不是代表着我们手持就可以完成高像素的功能拍摄了?

        高濑正美:视频方面首先我们这个产品对应了一直呼声非常高的4K。当然4K大家认为就是一个最基本的视频对应,除此之外还有一个刚才没有给大家介绍的C-4K,影院模式的4K,这个是比较专业的视频拍摄。

        当然了,我们也知道这样的一个现实,如果你要从非常专业的摄影机的角度去看它,当然不能说它是一个专业的摄像机,为什么没有达到专业的摄像机水平?只能说,如果你要完成这样的开发,从技术上是需要非常高的一个对应的要求。

       其实我们也同时还在听取真正高层的摄像领域,摄像师的意见。从现阶段来说的话,在静态相片和动态视频方面,如果说必须要集中在一个点上面的话,我们可能只能满足静态相片多考虑一点,现在技术方面还不能做到两点都非常极致。

        第二,高像素,5000万模式的拍摄,从厂家来说还是推荐需要使用三脚架。但是,这次跟以前的区别就是它可以去拍被摄物体轻微的晃动和移动,以前EM-5绝对静止的。但是这次我们至少微风的风景照是可以的。

        ZOL:刚才经过这么多的访谈和发布会,我们发现奥林巴斯已经将影像产品线在未来五年锁定在一个高端的产品线上。高端跟专业其实我觉得有很多种定义。包括佳能也推出了一英寸高端专业相机。在我们的意识中,越是小的产品我们认为奥林巴斯在这方面的技术和优势越大。同时我们也认为奥林巴斯小型的相机做的水平也是在业内可以说是最顶尖的水平。为什么在近一段时间大家都推出一英寸专业相机的时候,奥林巴斯没有在这方面做一个突破?未来会不会考虑说把我们专业的定义,从无反相机延伸到更小型的一英寸相机?

        高濑正美:如果说是否已经有计划了?我老实说没有计划,您说的这个是不可以换镜头的,固定的镜头。我们在小相机的领域,可能每个公司关注的点是不一样的,我们一直追求要重视专业人士的反馈意见,对我们公司来说,我们比较专业的领域是在Tough系列上面不断的改善和完善这个系列。

    dcdv.zol.com.cn true http://dcdv.zol.com.cn/617/6172858.html report 15233 近日,奥林巴斯在京召开媒体发布会,就全新的旗舰无反相机E-MI II与各大媒体进行了详细的介绍和试用沟通。在本次发布会上,奥林巴斯安排了奥林巴斯(中国)总经理杨文蕾、奥林巴斯(中国)映像事业统括本部副总经理吉村毅、奥林巴斯映像商品开发2部的高濑正美部长等...
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