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    为何大厂频发力 运动摄像机依然火不了?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:龚明   |  责编:陈亮

            运动摄像机,好比GoPro或者索尼刚发布的RX0。这类产品不算什么新鲜事物,在前几年,特别是2014-2015年,这类产品有着一个爆发式发展,但是到了2017年,似乎运动摄像机在市面上已经很难有什么大动作,除了GoPro,大家购买时很少会想到其他产品,而且就算是老大哥GoPro,近两年的销量也远不如前几年。这几年,运动摄像机为何快速消沉,行业衰退到底是什么原因导致的,今天我们就来看一下为何大厂频频发力,运动摄像机市场却始终不温不火。

    为何大厂频发力 运动摄像机依然火不了?

    ·消费分析 冲动消费为主要购买因素

            说到运动摄像机,第一个想到的必然是老大哥GoPro,GoPro是美国一家致力于研发极限运动摄像器材的厂商,成立于2002年。但是大家可能不知道,老大哥GoPro其实从2016年开始,就面临着巨大亏损,2016年,GoPro的业绩下滑接近50%,平均每个季度都亏损超过1亿美元,直到刚刚过去的2017年第二季度,GoPro才刚刚勉强止住亏损,但是销售业绩依然大不如前。

    为何大厂频发力 运动摄像机依然火不了?
    GoPro看似老大哥,但是却经历了连年亏损

            对于运动摄像机来说,在当时影像行业同时兴起了三股热潮,分别是运动摄像机、VR全景摄像机和航拍器。现在来看,数据显示,GoPro黄金时期是2010到2011年,年利润增长3倍,但是从2014年增长开始停滞,说明市场已经饱和,而到了2015年则开始进入下坡路。如今,GoPro正式发布最新一代GoPro 6,新产品能扭转颓势吗?首先我们要从行业中消费者的角度来看,答案是:不见得。

    为何大厂频发力 运动摄像机依然火不了?
    2015年GoPro开始大跌,Hero 4,Hero 5只是勉强止住颓势

            对于运动摄像机来说,其实真正的使用用途,是用在极限运动环境下,例如山地骑行、高山滑雪、极限跑酷等等,对于大众用户来说,其实大多数情况下,运动摄像机都处于大材小用的状态。也就是说,我们购买运动摄像机,实际上大部分的费用都买了我们用不到的功能。正因如此,大部分用户购买运动摄像机往往属于冲动消费,一次性购买后,闲置的几率非常高,更不用说更新换代。

    为何大厂频发力 运动摄像机依然火不了?
    对于很多用户来说,购买运动摄像机只是一时新鲜和冲动消费

            正因如此,运动摄像机的消费市场现在处于尴尬的境地。一方面消费者对这类产品充满了好奇,因此市场上看似颇有生机;但是另一方面,消费者对于这类产品缺乏长期使用或者更新换代的可能,因此往往会成为一锤子买卖。

    为何大厂频发力 运动摄像机依然火不了?
    对于这类产品来说,一台可以用到坏,缺乏后续购买的动力

            正因为这类产品的购买往往是一次性的,厂商在升级产品时,其实更多的是面向新用户,而不是老用户,所以才会有市场上各种五花八门的产品诞生。2014年到2015年,国内市场也产生了诸多运动摄像机厂商,从三四百元的产品,到几千元的高端货应有尽有,但是如今很多厂商已经主动退出市场,纵观很多国外实力大厂,也选择了弱化产线,或者降价策略。

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