三、数码相机产品市场结构分析
3.1 数码相机产品价格关注度分析
在价格关注度上,可以看到关注度最高的区间范围是3000-5000元这一价格区间,达到了22.75%。而与之相邻的2000-3000元价格区间关注度排名第二位,5000-10000元价格区间排名第三位。可以看到,消费者对于入门级单反和入门级微单更有兴趣,而中端APS-C画幅单反则成为不少消费者攒钱购买的目标。
数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2017.12
在中国数码相机市场中,入门级产品一直保持着较高关注度,在每年的电商促销活动中,入门级微单和单反,以及中端APS-C画幅产品,一直是促销的重点产品。虽然消费者对于全画幅同样感兴趣,但是在实际购买时,入门级产品更贴近于大众消费者的购买需求。另一方面,由于拍照手机的持续发力,特别是双摄像机的普及,使得家用卡片机市场进一步萎缩,2000元以下的产品关注度持续下降,这一部分的产品关注度,将会逐渐转移至3000-5000元价位区间。
3.2 数码相机产品关注度地域分析
在消费者关注度的省份排名中,可以看到前几名都是东部沿海省份,与之对应的是这些省份的经济发展水平在全国相对靠前,消费者有更多的资金可以用于摄影器材的选购上。在2017年相机产品的关注度分布中,广东省和北京市占据了最多的份额,而这两个地区也是摄影爱好者非常集中的区域。
数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2017.12
对于消费者而言,第一台相机往往会选择入门级单反或者微单,因此这一级别的相机一直倍受青睐。除此之外,入门级产品如今多集中于3000-5000元价位,而且近两年新品价格继续走低,很多入门级相机产品,上市售价就在3000元上下,进一步降低了消费者的摄影准入门槛。对于消费者来说,经济较好的地区,消费者有更充裕的资金用于摄影器材购买,因此摄影器材的关注度更高。
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