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    强化无反市场 佳能2018春季发布会专访

      [  中关村在线 原创  ]   作者:陈帅   |  责编:陈亮

        2018年3月23日,佳能在北京召开春季新品发布会,在会上,隆重发布佳能微单相机新品EOS M50、粉色版EOS M100以及白色版EOS M6等三款新品,并且佳能EOS新代言人陈坤先生也一同亮相活动现场。在发布会结束后,笔者与多家专业媒体就本次的新品与佳能(中国)有限公司 副总裁 石井俊幸;佳能股份有限公司影像信息产品事业本部 ;ICB影像信息事业部事业部长 溝口芳之进行了深入讨论。

    强化无反市场 佳能2018春季发布会专访

    要点一:无反市场的需求年年增高,小型、轻量、高画质是我们的目标

        在沟通会上溝口芳之表示,无反市场的需求在年年增高,面对市场的真实需求,第一,佳能会强化无反市场。第二,会继续扩充产品线,并且会重视无反用户对于小型轻量产品的需求。

        对于可换镜相机来说,佳能有单反,有无反。因此对于轻量化的要求,正好是其中以应对小型轻量市场需求的。的确,作为无反相机来说,现在的市场需求是越来越多,目前约占到三成左右,其余的还是单反更多。这两个同时都是未来佳能发力的方向,以应对不同的市场需求。

        另外佳能根据市场调查也发现,客户的需求确实是小型轻量,但他们也要追求无反更高的性能,这也是需求所在,因此这也是佳能未来的着眼点和考虑发展的方向。比如今天发布的EOS M50,虽然是一个入门级的机器,但它搭载了最新的DIGIC 8影像处理器。就是考虑到了用户既要小型轻量,又追求高性能,希望鱼与熊掌兼得的这样一个市场需求。

        无论是单反还是无反,都是要追求更高的性能。至于两者的差别,单反的特点在于它在高像素和取景器等方面有更高的追求。相反,无反则主要在小型轻量的基础上追求更高的性能。

    要点二:启用新代言人陈坤,打造“机票、护照、EOS M”口号

    强化无反市场 佳能2018春季发布会专访

        在为何选择陈坤作为EOS代言人的讨论上,石井俊幸表示这两年来,佳能有启用更年轻的代言人。比如2016年是李易峰,2017年是鹿晗,这两位对于EOS M的贡献其实是非常大的。在此之前佳能使用的是成龙、莫文蔚,以此来确定佳能品牌的形象。

        但是也有分析报告指出,佳能长时间形成的形象是只有技术,或者是有一点古板。通过这两年我们开始启用非常有人气的年轻偶像,我们得到的回馈就是,大家也感觉到佳能更有活力了,更年轻了。

        这次启用陈坤作为EOS代言人,是看中了他身上的多面性所在。因此大家看到既能看到硬朗型的陈坤一面,也能看到非常年轻、率真的陈坤的一面。我们期待陈坤拿出此前没有展现出来的一面,也是佳能走向年轻人,或者抓住年轻人心的一种途径。

        佳能微单现在打出来的口号就是"机票、护照、EOS M"。之所以这样说,是因为调查结果最多的是爱旅行的人,那么我们就针对这些爱旅行的人,引导他们以机票、护照和相机为标配,相机是旅行出门必不可少的标配。

    要点三:继续强化NCU至CU的转化

        当被问及佳能(中国)在入门单反相机市场的表现时,石井俊幸表示,跟欧美等市场相比,中国其实对于高端产品的需求还是非常强的。在去年的业绩表现中,佳能的单反相机占有率是第一位的,不过,其中入门级单反对于这样一个数字的贡献还是很大的。

        据第三方数据,中国有超过7亿的智能手机用户,这些用户在转型升级到照相机用户的时候,他们选择的可能是入门级的单反,或者是小型数码相机,或者是无反相机。特别要提一下去年推出的EOS 200D。佳能内部把它叫做迷你单反(mini EOS),这是销售非常好的一款机型。另外佳能拥有超过70款EF镜头,直接可以在单反上使用,这也是单反的优势。因此,我们看到普及型单反的市场走势非常好,并推出了EOS 1500D和3000D。

        当被问及相比日本本土相机市场,中国市场有什么不一样的地方时。石井俊幸表示中国追求高附加价值的用户是非常多的。比如好评如潮的EOS 5D系列,全球来看,中国是最大的销售市场。另外,高性能的L级红圈镜头,销售最多的市场也是中国。

        另外,现在使用智能手机拍照的人是非常多的,据估算中国用户全年会拍摄8000亿张照片。但同时很多用智能手机拍照的用户不满足于智能手机拍摄的结果,希望追求更高的拍摄品质。因此这也是佳能以全产品线来回馈中国消费者摄影热情的初衷所在,这是佳能在中国开展业务的最大特征。

    强化无反市场 佳能2018春季发布会专访

    要点四:红线家族带来从输入到输出的完整体验

        去年佳能一直在强调从输入到输出概念。石井俊幸表示佳能提出来的红线,也就是连接输入端到输出端的一条红线,是一个红线家族的概念,其中有很多高品质产品,比如除了EOS相机,EF镜头,还有我们的Cinema EOS系统以及投影机、大幅面喷墨打印机等等。这个红线家族的活动不仅仅是中国地区,而是在全球展开的。

         提到效果,中国地区受益最多的还是大幅面喷墨打印机,实现了15%的业绩增长。之所以有这样好的效果,石井俊幸认为也是大家用红圈镜头拍摄的高品质图像,希望通过同样高品质的大幅面喷墨打印机呈现。 

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    dcdv.zol.com.cn true http://dcdv.zol.com.cn/683/6832338.html report 3859 2018年3月23日,佳能在北京召开春季新品发布会,在会上,隆重发布佳能微单相机新品EOS M50、粉色版EOS M100以及白色版EOS M6等三款新品,并且佳能EOS新代言人陈坤先生也一同亮相活动现场。在发布会结束后,笔者与多家专业媒体就本次的新品与佳能(中国)...
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