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    微单十年 2018半年度相机市场ZDC调研报告

      [  中关村在线 原创  ]   作者:龚明   |  责编:陈亮

        第一台微单相机诞生于2008年9月份,如今即将迎来微单相机诞生十周年。经历了十年的发展,微单相机从简单的入门便携型相机,发展成为画幅丰富、功能全面、用途广泛的完整相机体系。反观单反相机,如今单反领域仅存的不过佳能、尼康和宾得三家。单反和微单相机,注定要在2018年进行一次对决。

    一、数码相机品牌结构分析

        对于数码相机行业,行业内具有影响力的品牌屈指可数,而且品牌间的市场分布和关注度排名长期趋于稳定。但是随着微单相机的强势崛起,数码相机市场的品牌结构也在缓慢地发生变化。

    1.1 数码相机品牌关注度分析

        对于数码相机市场,佳能、尼康和索尼是占据市场的三大巨头,占有市场的领导地位。在2018年上半年度,佳能依然保持第一名,品牌关注度高达42.95%,而尼康和索尼的竞争依然激烈,在上半年尼康保持第二名,关注度为21.39%,索尼是三大品牌中上升趋势最为明显的品牌,在2017年最后的数月超越尼康成为第二名,但2018年上半年依然为第三名,关注度为16.90%。

    微单十年 2018半年度数码相机市场ZDC调研报告

    数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2018.6

        三大品牌之外,随着微单相机的崛起,富士、松下等微单品牌关注度持续走高。中国数码相机市场关注度最高的五大品牌长期为佳能、尼康、索尼、富士和徕卡,在2018年上半年度,松下超越徕卡,成为关注度排名第五位。

    1.2 数码相机品牌月度关注度分析

        在前六名品牌的月度关注度变化中,佳能始终保持着稳定的关注度,而索尼和尼康的关注度一直有所起伏。总体趋势来看,由于微单相机的全面普及,索尼在近些年一直保持着上升趋势。松下在2018年始终保持着关注度的稳定增长,已经成为国内的相机品牌关注度第五名。

    微单十年 2018半年度数码相机市场ZDC调研报告
    数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2018.6

    1.3 单反与微单产品关注度分析

        我们现有的单反产品,在民用市场中仅有佳能、尼康和宾得三家,三家市场中,在2018年上半年度,佳能的市场关注度为52.83%,关注度比例超过半数,尼康为36.09%,尼康虽然在单反领域依然有较高关注度,但是考虑到尼康缺乏其他产线的支持,如果尼康不能在无反相机领域推出新产品,行业第二名的位置很可能难以维持,宾得在单反领域关注度为11.08%,相比于佳能和尼康,宾得已经濒临出局。

    微单十年 2018半年度数码相机市场ZDC调研报告
    数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2018.6

        在微单产品中,关注度最高的依然是佳能,达到了35.65%,前五名分别为:佳能、索尼、哈苏、富士和松下。哈苏关注度排名达到了第三位,原因应该是哈苏大多为高端中画幅相机,虽然购买数量较少,但是价格昂贵,往往更加吸引眼球。

    微单十年 2018半年度数码相机市场ZDC调研报告
    数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2018.6

    1.4 消费者购买调查品牌排名分析

        在消费者购买调查问卷中,消费者实际购买品牌中佳能依然占据第一位,比例为38.11%,尼康和索尼紧随其后,分别为27.96%和16.54%。可以说佳能、尼康和索尼作为中国市场的三大品牌,占据了数码相机市场超过80%的市场份额,虽然随着微单崛起,相机品牌的排名发生了一些变化,但是三大品牌的地位依然不可动摇。

    微单十年 2018半年度数码相机市场ZDC调研报告
    数据来源:数码相机消费者购买问卷调查 2018.7

        在单反类别和微单类别中,单反相机品类中佳能产品的购买占比达到了48.01%,而尼康单反类产品消费者购买比例为46.69%,可以看到在单反相机领域,佳能和尼康实际市场占有率相差并不算大。

    微单十年 2018半年度数码相机市场ZDC调研报告 数据来源:数码相机消费者购买问卷调查 2018.7

        在微单相机品牌购买上,消费者对于微单相机相机购买调研中,索尼相机购买比例达到了53.66%,而排名第二位为富士相机,为18.23%,佳能排名第三位,比例为13.82%。在微带相机领域,虽然佳能相机的关注度持续攀升,但是索尼微单依然占有最大的市场占有量。

    微单十年 2018半年度数码相机市场ZDC调研报告 数据来源:数码相机消费者购买问卷调查 2018.7

        数码相机行业的竞争往往更加缓慢,但是在行业发生剧烈变化时会有剧烈的行业波动。目前看三大品牌的地位依然不可动摇,但是索尼已经向第二名的位置发起挑战,未来三大品牌的相互排名很可能将会发生变化。遂于众多微单相机品牌而言,激烈的市场竞争才刚刚开始,微单领域是刚刚开启的新世界,而微单相机也必然在未来几年内发生巨大变化,究竟谁能笑到最后,还需要市场的考验。

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