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    三大品牌围堵索尼 2018Q3数码相机ZDC调研

      [  中关村在线 原创  ]   作者:龚明   |  责编:陈亮

    二、中国数码相机市场第三季度产品结构分析 全画幅微单反响良好

        2018年,是微单相机十周年;2018年第三季度,是全画幅微单的新纪元。数码相机行业在第三季度,发生了重要的变化,这些变化不会是短期结果,而是数码相机产品结构发生转变的新开始。

    2.1    数码相机产品关注度TOP10 全画幅微单新品上榜

        第三季度数码相机产品关注度TOP10变化巨大,首先佳能EOS M50强势逆袭,超越佳能5D Mark IV登顶榜首。其次,两款全画幅微单相机佳能EOS R尼康Z7纷纷上榜,未来榜单上的全画幅微单相机将会越来越多。

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    数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2018.9

        在十款相机产品中,微单相机数量为五款,而单反相机仅为四款,微单相机数量超过单反相机。在中国数码相机市场中,单反相机一直占据主要关注度,这一次微单相机数量超过单反,意味着更多消费者开始关注微单相机产品。另外,十款产品中有两款为入门微单相机产品,入门微单在中国数码相机市场中,不论是销量还是关注度,都在逐步提升。

    2.2    单反相机与微单相机产品关注度TOP10 专业机型依然是主流

        单反相机关注度TOP10中,佳能EOS 5D Mark IV依然排名第一,而佳能EOS 6D Mark II排名第二。佳能两大产品线在中国具有绝对的市场号召令,拥有非常忠实的用户群体,虽然微单相机崛起,但是这两台相机依然是众多消费者的选购首选。尼康D850关注度排名第三,这款相机是目前最强大的135相机之一,在技术层面有着巨大优势,深受消费者喜爱。对于单反相机关注度排名,第三季度产品关注度相对变化较小,并没有明显变化。

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    数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2018.9

        微单相机关注度TOP10中,佳能EOS M50在微单产品中关注度占比为17.42%,排名第一位,这一方面因为入门级产品的关注度逐渐提升,一方面因为佳能的强大宣传。佳能EOS R与尼康Z7分列二三名,均超过索尼众多微单相机产品,两款新品的关注度不言而喻。

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        对于单反与微单相机,在2018年的竞争将会更加激烈。中国消费者在过去更加青睐单反相机,但如今微单相机已经成为众多消费者的首要选择。在品牌方面,佳能、尼康和索尼依然是消费者最青睐的产品品牌,在产品关注度排名中,三大品牌的产品依然占据绝对优势地位。

    2.3    数码相机产品类型关注度分析 微单相机关注度持续提升

        在第三季度,数码相机产品类型关注度本身并没有发生明显变化,单反相机依然占据主导地位,关注度达到48.53%,而微单相机产品关注度为31.31%。相比于半年产品类型关注度,微单相机关注度上升3%,而单反相机关注度也跌破50%大关。第三季度产品类型关注度中,卡片机关注度为20.16%,对于卡片相机而言,虽然整体市场快速萎缩,但在中国数码相机市场中依然占据着不小的市场份额。

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        对于微单相机而言,从产品层面,近两年微单相机正在逐步被消费者接受。但是在市场购买层面,消费者依然更青睐于购买单反相机。因为在中国数码相机市场中,单反相机依然有着“专业、可靠、画质好”这些固有印象。在专业相机领域,微单相机正在逐步取代单反相机,特别是入门级别的全画幅相机中,微单相机更是表现良好;但是在入门市场中,目前单反相机和微单相机依然是势均力敌之势。

    2.4    数码相机产品画幅关注度分析 全画幅依然占据主导地位

        相机画幅是相机的核心性能因素,在第三季度,中国数码相机市场中消费者依然更青睐全画幅相机,关注度达到57.44%,而APS-C相机关注度排名第二位,为21.32%。在国内数码相机画幅关注度比例基本上与半年度相同,各项关注度仅有小幅度改变。

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    数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2018.9

        全画幅相机代表了更为专业的相机体验,而中国数码相机消费者而言,全画幅相机是众多摄影爱好者的梦想机型,因此在关注度一直居高不下。另外,第三季度全画幅微单集中爆发,这成为全画幅相机关注度的重要保证。

    2.5    单反相机与微单相机画幅关注度分析

        关注单反相机的用户中,对于全画幅相机的关注度达到了81.18%,而APS-C画幅关注度为18.82%。在中国数码相机消费者的固有认知中,单反相机依然代表了专业产品,因此对于全画幅产品更加有兴趣。

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    数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2018.9

        关注微单相机的用户中,对于全画幅的关注度为64.97%,相比于半年度关注度提升接近5%,这主要是因为众多全画幅微单的集中发布。相比于单反相机,微单相机的画幅关注度中APS-C画幅为32.57%,而M43画幅为2.46%,微单相机在入门消费者中的关注度正在逐步提升。    

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    2.6  数码相机像素关注度分析 高像素接受度进一步提升

        像素提升是数码相机的发展趋势,也是中国相机消费者最关心的相机参数。中国数码相机消费者更加青睐于高像素机型,特别是3600万以上的相机产品。如今2000万像素以下的相机产品,已经逐步淡出了数码相机销售的核心舞台。

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    数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2018.9

        对于中国数码相机市场,消费者更加青睐专业级产品,因此全画幅相机和高像素机型一直保持着高关注度水平。随着全画幅微单的集中爆发,相信会有更多消费者关注全画幅产品,高端产品的竞争也会愈加激烈。

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