今年的P&E已经基本成为了国产品牌的天下，但是，与前几年的小摊位小作坊不同，国产品牌的展台的规模和精致度、专业度都在不断提升，P&E现场可以发现很多中国品牌正在逐步崛起，而且已经正在从摄影配件的边缘领域，逐步向中心领域靠拢。虽然我们可以看到很多国产品牌已经放弃了廉价低质路线，但是通往高端产品的创新之路更加仍然艰难，今天我们就来简单说一下在影像产品领域，中国制造想要做大做强，都遇到了有哪些问题。
P&E展会这两年越办越小，展会也从国家会展中心，搬到了北京展览馆，参展品牌的数量也逐渐减少。但是，从国产品牌的参展质量而言，国产影像厂商的质量实在逐年上升的。前几年，很多国产品牌还只是小摊位，如今已经转移到了展会的核心位置。
对于国内品牌，笔者认为如今部分国产配件品牌已经真正成熟了，但是在镜头领域、整机领域，我们距离世界水平还有巨大差距。不过，这些年国内的相机摄影器材行业逐渐形成了规模化，只要有了一定的市场基础，就会拥有更多的经费用于市场研发。
笔者在此预测，在未来三到五年内，国产相机影像品牌将出现一次全面爆发。不仅是现有的配件产品，更多在于自动对焦技术、变焦镜头、甚至于相机整机的雏形。但是中国相机影像行业还面临许多挑战，也包含了很多问题。下面我们就透过P&E展会以及笔者的现场专访，来看一下中国品牌的机遇与挑战都有哪些。
1、创新需要成本 没有销售与利润，就没有产品创新
国内品牌的创新是有目共睹的。目前国内品牌在特种镜头、手动镜头、三脚架、大型滤镜、稳定器、航拍器等领域，都有着众多独特的产品，很多品牌甚至在国际上都具有较强竞争力。
在传统配件领域，例如滤镜、三脚架，中国品牌虽尚有差距，但已可比肩世界主流水平
但是，创新不是空口说说而已。创新是需要花钱，而且是花血本的。以这次P&E现场采访为例，我们在众多品牌的负责人口中都听到了创新两字，但是很少能够听到创新投入成本相关的内容。让笔者印象比较深刻的是，是智云提到的每年3000万元的研发费用，这已经是国内非常高的研发费用了。但是就算是3000万元，对比大厂来看，也是远远不够的。对于国内品牌而言，很多品牌虽然已经有了一定销量，但是扩大规模需要钱、市场推广需要钱、建厂买地、团队扩张同样需要钱，能实际分给技术创新的资金实际上并没有多少。
销售规模带来资金，有了资金，才能再谈创新
我们的国产品牌大部分还是初期阶段，我们现在说创新，很多时候是心有余而力不足。因此现阶段，我们更多要做的是做有特色，有自主权的产品。想要做到真正的创新，未来的道路是要把市场规模做起来，把实际利润做起来，这样我们才真正有底气去谈技术改革，去谈产品创新。
2、创新不是廉价化与安卓化，不能把创新理解为简单的跨界
说到创新，创新的方式有很多种，可以鼓励的创新形式也有很多，但是唯独不提倡的就是廉价化与安卓化。
何为廉价化？就是把一些大厂的产品拿来山寨、复制，变成挂着国产品牌的国内产品。何为安卓化？就是把一些原本的相机硬件，加上一个安卓系统，就号称是智能硬件。
例如这一次我们看到有一款以手机造型呈现的相机，手机和相机的强行结合，算创新吗？
目前国内以廉价复制作为卖点的厂商已经很少了，但是国内品牌在逐渐尝试相机配件、甚至于相机机身的智能化。智能化应该是从里到外的认真设计，而不是以山寨手机的制造方式，打造一款四不像的相机。说实话，笔者很赞成国内品牌推出自己的相机，而且也支持以智能系统来打造相机。但是相机的智能化，不能是简单通过与手机进行形式的结合，就算是智能相机。
3、自动对焦是共同的难题，不攻克自动对焦，就永远是小众品牌
对于镜头厂商来说，现在国内所有镜头品牌共同面临的问题是如何实现自动对焦。实现自动对焦需要多方面的支持，对焦马达的研发、卡口通讯协议等等，都是国产品牌必须迈过去的一道坎。
对于所有国产镜头品牌，现在最大的门槛是自动对焦
自动对焦的意义非常重要，自动对焦镜头才是普通消费者可以随意使用的镜头，不仅销量会大大提升，而且只有具备自动对焦，才能够应用于更广泛的拍摄题材中。如果没有自动对焦，我们的镜头产品规格再高，注定也是小众化的产品。
4、软件领域是中国的优势，已成为中国品牌走向世界的先遣军
中国产品在哪些领域具有技术优势？软件领域与视频设备。
首先先说软件技术，中国的互联网发展速度是有目共睹的，到影像行业，中国有着先进的无线图传软硬件设备、有先进的app设计能力、有强大的软件算法。正因如此，中国在摄影类软件上，特别是硬件相关的软件上，一直表现卓著，甚至要领先于一些日本相机原厂的手机app。
很多国产品牌都在推广app，在用过众多国外软件或社区后，国内的软件优势相当明显
实际上，现在的日本相机品牌，APP一般仅限图片传输与分享，就算要上传图片，也只是简单支持直接上传微博或者百度网盘。相比之下，中国的众多APP不仅拥有众多分享渠道，而且大部分还支持APP内合成视频、修改照片等等，这些优势，可以提升国产影像产品的竞争力。
5、视频发展潜力巨大，国内视频领域甚至领先于世界
下面是视频领域的快速发展，视频拍摄，特别是民用视频拍摄，是这几年相机行业发展最快的领域。国内由于视频需求量巨大，特别是伴随短视频的快速发展，为视频拍摄行业提供了巨大的市场。
视频行业潜力巨大，国产专业电影镜头也已经初见峥嵘
目前国内在视频领域，除了机身没有涉及，在各类稳定设备、灯具、vlog视频配件、以及后期软件方面都有涉及，甚至于有些镜头品牌也已经推出了专业级电影镜头。未来视频发展，必然会为中国相机行业带来新的活力。
6、“分一杯羹”的思路依然存在，“挣快钱”不仅会摧毁品牌更会摧毁行业
最后，虽然相机整机市场在快速萎缩，但是配件市场的蛋糕却越来越大。如今很多配件领域成为了“挣快钱”的集中地。捞一笔就走，甚至成为了很多既有大厂的想法。这个想法并不是笔者信口开河，实际上目前国内配件领域，实际上同一资本方会同时投资多个品牌，很多看似不相干的品牌，实际上是相同的股东。
例如手机镜头，曾经是捞快钱的主要领域之一，这会影响行业的有序竞争
最明显的领域就是三脚架、手机滤镜这些行业成熟且易于代工生产的行业，目前国内存在不少以此赚快钱的品牌。从经济角度考虑，这些品牌可以更快赚取资金，但是这将消耗消费者对于摄影的热爱以及对国产品牌的信心。
对于国产影像品牌，近些年起步于2000年之后，在2010年之后进入快速发展状态。在2019年，经过了数年的激烈竞争，我们已经产生了一些行业佼佼者。但是仅有一些领先品牌是不够的，我们还没有建立起完整的行业体系，还没有完全领先的技术实力。未来中国品牌的发展之路是艰难且漫长的，但是至少，我们已经看到了清晰的道路，以及成功的曙光。
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