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    2020上半年耳机市场ZDC报告 真无线耳机已势不可挡

      [  中关村在线 原创  ]   作者:张彬   |  责编:于梦琦

        2020年已经过半,虽然今年疫情的肆虐给各行各业都带来了不同程度的冲击,但是回顾今年的耳机市场,我们还是看到了行业的增长趋势。在TWS耳机引领耳机市场快速发展的今天,整个蓝牙耳机市场也呈现出快速增长的势头。根据中关村在线上半年最新的ZDC数据显示,蓝牙耳机的消费者关注度高达40.29%,占据了耳机市场近一半的关注度。同时,真无线耳机的增长势头不减,成为音频乃至整个数码科技行业关注度最高的垂直品类之一。至于今年上半年耳机市场还有哪些值得我们关注的看点,接下来,就让我们通过ZDC数据详细了解下2020半年度国内耳机市场情况。

    2020半年度耳机市场主流价格区间与功能用途关注度

    主流价格段关注度情况

        根据2020半年度ZDC耳机市场各价格段关注度数据显示,200元以下价位消费者关注度最高,关注比为29.8%;然后是200-500元价位,关注比为22.74%。而从另一个角度来看,整个500元以下价位耳机产品的消费者关注度占比超过了50%,可见大众消费者还是更关注价格亲民、性价比更高的入门级耳机产品。

    耳机

        如今消费者在选购耳机时,外观和价格通常是他们最关注的点,而对于功能、音质等方面相对来说则要弱一些。产品设计时尚、价格亲民等更具性价比的产品非常受消费者的欢迎,这点从你我身边的朋友、同事中应该也能看出。另外,从“618”等主要节点的电商平台耳机销量情况也能看出,500以下耳机产品占据了绝对优势,这也反映出消费者对于价格还是十分敏感的。

        其他价格段,1000—1500元价位关注比为16.79%,500—1000元价位关注比为10.2%,2000-5000元及5000元以上价位的关注比均不到7%,基本还是属于耳机发烧友消群体;这些消费者并不会因为价格亲民而买账,相反,他们对音质、功能等都有很高的要求,追求的是更极致的音乐体验。

    产品功能用途关注度情况

        细分到产品功能用途,蓝牙耳机无疑是目前消费者关注度最高的品类,关注度高达40.29%。此外,降噪耳机和游戏耳机的关注度也呈现上升趋势,关注度分别为18.52%和15.16%。其实从去年“双11”期间的市场表现来看,单是京东商城的降噪耳机销量同比增长就高达231%,游戏耳机销量同比增长150%,我们可以看出降噪耳机和游戏耳机目前受欢迎程度有多高。

    耳机

        接下来,运动耳机的关注度为9.31%,与今年第一季度的8.46%相差不大。此外,HiFi耳机的关注情况也比较类似,这里就不再赘述了,这两个耳机品类应该说都有比较固定的消费群体,规模也没有明显的增加和减少。相比之下,手机耳机和监听耳机的关注度现几乎到了可以忽略不计的程度,其市场已经快被蓝牙耳机蚕食掉了。

    耳机佩戴方式关注度情况

        在耳机的佩戴方式上,头戴式耳机的关注度依然最高,关注度为35.1%。但我们也注意到,入耳式耳机的关注度从去年第四季度开始一直呈现上升趋势。现在来看,33.4%的关注度已经有超越头戴式耳机的趋势,或许在今年年底的ZDC数据中,我们将会看到入耳式耳机力压头戴式耳机的情况;而这一切,也要归功于TWS真无线耳机的这两年的快速崛起。

    耳机

        耳塞式耳机主要是基于平头塞和半入耳式结构,该市场仍有极具影响力的产品,比如大家熟悉的苹果AirPods系列,间接拉高了这种佩戴形式的市场关注度。后挂式和耳挂式耳机产品基本上属于专业领域,比如运动耳机和骨传导/辅听耳机等,这类市场相对较小,对于普通消费者来说,其关注度并不高。

    2020半年度耳机市场品牌和产品关注度情况

    十大热门品牌关注榜

        品牌关注度方面,国产原创耳机品牌1MORE以14.58%的关注度力压苹果和索尼,继去年拿下2019年度消费者关注度最高耳机品牌后,再次拿下2020半年度最受关注的耳机品牌。应该说能够拿下如此傲人的成绩,除了得益于1MORE Stylish时尚蓝牙耳机系列的成功,更离不开今年上半年多款重磅新品的发布;包括新一代旗舰降噪圈铁蓝牙耳机Pro版、全新升级的1MORE ColorBuds新时尚豆,以及1MORE时尚蓝牙耳机PRO版等。如今的1MORE,可以说已经成为了众多年轻人喜爱的时尚潮流耳机品牌。

    耳机

        老牌耳机厂商森海塞尔的关注度排名较去年第四季度有所上升,这主要也是得益于MOMENTUM真无线二代、HD458BT等重磅新品的发布。对于消费者来说,森海塞尔这个品牌在人们心中的位置真的很难撼动。

        漫步者凭借今年上半年推出的多款TWS耳机,收获了傲人的市场销量和关注度,本次也是挤进了品牌关注榜的前五名;而同样是国产品牌的mifo由于上半年基本没有新品,因此关注度有所下降,最终也是跌出了前五,位列第六。同样情况的还有JBL和Beats,新品较少,消费者关注度也是持续下跌,这也是没办法的事情。在此,也希望这几个品牌在下半年能够为消费者带来更多新品。

    十大热门产品关注榜

        产品关注度方面,真无线耳机毫无疑问成为了最大赢家,本次上榜的10款产品均为真无线耳机。其中,苹果AirPods Pro以微弱优势超越1MORE 时尚豆真无线耳机,成为2020半年度消费者关注度最高的耳机产品。虽然苹果AirPods Pro的售价并不便宜,但是其优秀的产品力和出色的使用体验,以及背后Apple品牌光环的加持,让这款耳机成为各大电商平台最热卖的真无线耳机产品之一。

    耳机

        位列三至五位的mifo O71MORE真无线降噪耳机、索尼 WF-1000XM3都是去年发布的新品,三款耳机上市后都吸引了很高的关注度,在本次的半年度产品关注榜上的排名也都比较靠前。而像苹果AirPods 2、华为 FreeBuds 3等已经处于末期换代的产品,由于价格上出现了大幅优惠,因此也吸引了较高的市场关注度。

        值得注意的是,本次新晋上榜位列第10名的vivo TWS Neo,是今年5月才发布的新品。耳机时尚年轻的外形和不足500元的亲民的售价,以及88ms的低延迟表现,能够让用户在游戏中更好地感受人机合一的畅快体验,耳机一上市就吸引了众多消费者的关注。

        在本次上榜的产品中,除了行业聚焦的苹果AirPods系列和索尼 WF-1000XM3,其它具有行业影响力的产品也逐渐崭露头角。例如以时尚潮品和高性价比为代表的1MORE时尚豆系列、主打高音质和超长续航的mifo 真无线系列;还有像华为 FreeBuds 3、Beats Powerbeats Pro这样已经处于末期换代的产品,市场表现依然不错。同时我们也注意到,国产耳机以相对亲民的价格和出色的产品体验,获得了消费者的认可;体现出近两年国产耳机品牌在消费者心中的认可度正逐步上升,甚至在欧美等海外市场也拥有不错的口碑。这是很好的现象,我们也有理由为国产耳机品牌在这两年所取得的成绩感到骄傲。

    总结:

      对于2020上半年的耳机市场来说,我们可以从数据中看到国产耳机品牌依然保持着不错的增长势头。1MORE、mifo、漫步者、华为、vivo等国产品牌近几年已经积攒了很高的人气和用户口碑,而这与他们在国内市场的深耕以及在产品上巨大的投入密不可分。当然,我们也希望国产耳机品牌能够继续保持对产品力和用户体验的高标准,在下半年继续带给我们更多好的产品。

    2020下半年耳机市场展望

        2020年,真无线耳机市场因为蓝牙新方案的成熟以及产品技术的革新,成为音频乃至整个数码科技行业关注度最高的垂直品类之一。与此同时,以高通5系方案为主的耳机产品在销量和用户口碑上也获得了成功,这可以说是2020上半年音频行业有目共睹的。而随着蓝牙技术和芯片方案的继续迭代,2020下半年耳机市场又将会迎来哪些机遇和挑战?

    真无线降噪产品将迎来大爆发

      去年AirPods Pro的发布和大卖,加速了真无线耳机降噪技术的发展。前面提到的1MORE、漫步者、索尼等厂商,也都先后推出了自研的降噪真无线耳机产品,且都获得了不错的销量和口碑。2020下半年,真无线降噪耳机必然会继续保持强劲势头,而对于即将上市的新品来说,如何达到AirPods Pro那样出色的降噪效果,内外双麦克风降噪方案能否成为标配?以及如何不牺牲掉续航等问题,都将考验国产耳机厂商的技术实力。

    蓝牙新方案将给行业带来更多可能

        除了我们熟悉的高通系列蓝牙芯片方案,很多的蓝牙方案供应商也都在不断优化和提升自身的方案能力,力求为更多的真无线耳机产品带来更加便捷和智能的使用体验。对于接下来的耳机市场来说,如此炙手可热的技术趋势,在我们看来已经跨越了耳机行业的范畴,涉及到人工智能、语音交互等更加广泛的AI领域。

      目前看来,几乎所有不论是传统还是新晋的耳机品牌,都在推出自家的真无线耳机产品;而很多品牌在短短一年时间内,就实现了真无线耳机这个产品类别的更新迭代,这也从侧面看出国产耳机品牌对于TWS耳机的高度重视。2020下半年,真无线耳机市场依然会保持高速增长趋势,我们也期待接下来会有更多优秀的产品涌现出来,上游方案商也能拿出更多优秀的方案提供给厂商,让消费者体验到真无线耳机带来的便捷。

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