厮杀正酣的耳机市场手机厂商会一直处于统治地位吗？

2022-05-01 05:35:00 [ 中关村在线原创 ] 作者：雍和码字僧

曾经，当我们想要购买耳机的时候，首先会想到的是铁三角、AKG、BOSE等这些专注于音频产品的品牌，这些品牌深耕于音频领域多年，在这个领域有着非常雄厚的技术积淀。但是不知道从什么开始，当我们想买一款耳机的时候，最先想到的是苹果、小米、三星等手机品牌。并且，现在还有一个非常有意思的现象，当你上京东这样的电商平台上面搜索“耳机”这一关键字的时候，销量前几名的也一定是那些手机品牌所出品的耳机产品，甚至说在耳机销量前十名的榜单里面都看不见一个专业音频厂家的产品。也许当你看见，苹果AirPods 2有着将近400W+评价的时候，就会不由自主的说上一句：大人，时代变了！

厮杀正酣的耳机市场手机厂商会一直处于统治地位吗？
京东销量前四的耳机

从现在的市场趋势来看，手机品牌推出的真无线耳机已经成为了市场的主流产品，也成为了音频市场当中的主力军，而像森海、BOSE、AKG这样的专业厂家已经被迫退居二线，甚至是三四五六线。甚至连捷波朗这样的专业蓝牙耳机厂商的生存空间也是越来越小。

而这一切可能要从2016年开始讲起。在那年的9月份，苹果推出了旗下的第一代AirPods真无线耳机，虽然那时其市场反应可以用喜忧参半来形容。但是依然有很多人都惊讶于当时这款耳机所使用的技术，当然，这众多消费者之中，也有一部分人并不看好这款耳机完全无线的设计。但是这些负面评价并没有影响到AirPods系列耳机取得非常大的成功。并且AirPods的出现也在一定程度上改变了整个耳机市场的发展方向。从2016年之后，五年间，小米、三星、OV等手机厂商开始陆续入场，开辟了一个全新的战场。

根据Counterpoint有关于真无线耳机市场的最新研究显示，虽然2021年全年由于某个众所周知的因素影响，真无线耳机市场全年的销售额不如之前预测的数据，但是2021年全球真无线耳机设备市场出货量同比增长24%，市场价值增长25%。苹果、小米、三星分别是真无线耳机市场份额前三名的品牌，市场占有率分别为25.6%、9%、7.2%。在这其中苹果占有率相比于2020年来说下降了4.6%，小米与2020年持平，三星增长了0.5%。

数据来源：Counterpoint

其实在2017年有线耳机的市场份额还是高于真无线耳机的，到了2017年之后，真无线耳机市场占比开始了连年上升。根据市场调研机构的数据显示，从2016年到2021年的五年时间里面，真无线耳机市场占比连年上升，出货量暴增25倍。苹果领头，其他手机厂商跟进的市场局面，在短时间内就形成了一个千亿级的全新市场，并且几乎实现了真无线耳机替代有线耳机的壮举。

当我们之前提起耳机这个商品的时候，我们可能首先想到的是森海塞尔的HD600、AKG的K3003或者是拜雅动力的榭兰图，这些在有线耳机时代十分经典的型号。但是现在我们提起耳机，可能最先想到的产品变成了苹果的AirPods Pro、三星的Galaxy Buds Pro或者是小米的真无线降噪耳机3 Pro。总之，现在时代已经发生了变化。老牌耳机厂家正在淡去，而手机品牌的真无线耳机正在激烈竞争。

耳机市场在接下来的一段时间里面，难道就会一直被手机品牌所统治吗？老牌传统音频厂家真的没有了出头之日了吗？

当你仔细看了前面的内容之后，我想你已经了解到现在的耳机市场或者说是音频市场，手机厂商才是真正的“山大王”，那手机厂商能够一直称王吗？从市场数据来看，真无线耳机的增长幅度已经开始放缓。相关市场调研机构的数据显示，16年到19年间，真无线耳机的市场出货量连年大幅度上涨，增长率也是一直保持着惊人的三位数，三年间真无线耳机出货量增长率分别是118%、130%以及179%。但是从2020年开始，真无线耳机的市场出货量虽然依旧在保持增长，但是增长率已经跌至85%，而2021年全球真无线耳机市场出货量达到了新高，达到了2.996亿台，但是增长率却跌至24%。

并且在今年三月份的时候，有媒体爆料，苹果计划在今年二、三季度下调旗下热门产品AirPods的订单量，计划全年减产1000万部。并且苹果知名分析师郭明錤爆料称，2022年第二、三季度AirPods的订单量已缩减超过30%。此外，正如前文中所说的那样2021年苹果在真无线耳机市场的占比相较于2020年已经下降了4.6%。难道说，这些市场迹象都在表明，真无线耳机市场将要发生改变？

也许当你看完上面的这些数据之后，会感觉到真无线耳机市场缺少了一些“活力”，甚至是出现了走下坡路的迹象。其实不是这样的，在2021年全球芯片市场出现了新的危机，芯片产能下降，也就间接导致真无线耳机的出货量下降。并且在近几年一些全球性的众所周知的原因，也会直接导致消费者购买力出现一定程度的下降。苹果市场占有率下降的更大的原因是因为苹果在2020年到2021年间，仅仅推出过一款新的真无线产品，而且是不支持主动降噪的AirPods 3，由于没有新款产品来刺激市场消费，所以出现市场份额下降的情况也是在所难免的，毕竟现在的真无线耳机市场支持主动降噪的产品会更加“吃香”。

有分析认为，2022年第二、三季度苹果AirPods订单数量减少30%，是“敲响警钟”的信号，意味着短时间内市场状况不容乐观。但是在我看来，订单减少，还有一个很大的可能是因为很有可能在今年下半年发布第二代AirPods Pro。而现阶段的减产，很有可能是在为第二代AirPods Pro让路，在新款产品发布之后，为AirPods Pro的停产而做准备。

而对于那些传统音频厂家来说，想要重回到耳机市场销量之王的宝座，也绝非是件易事。现在消费者更加看重的是生态体验、续航以及降噪，而传统音频厂家最拿手的音质部分已经不是消费者们所看重的点了，对于现在的真无线耳机来说更多的是能响就行，消费者对于音质的需求正在慢慢降低。而对于传统音频厂家来说，想要对耳机市场再次产生影响，也许只用依靠创新才行，或者需要推出性价比非常高且音质顶尖的真无线产品。

就现在的市场格局来说，传统音频厂商需要将自己丰富的声学技术实力转化为可以参与市场竞争的卖点，只有这样做，才能继续参与真无线耳机市场的竞争。对于现在的耳机来说，音质并不是厂商们所追求的卖点，现在更像是loT生态之争与创新之争，而这正是喜欢拥抱新鲜事物的手机商城所最擅长的。因此在现阶段，手机厂商依旧是耳机市场里的王，而传统音频厂商还将继续在市场边缘游荡。