京东官方宣布，其年度大促活动——618将从5月31日开始进行现货开售。在整个促销期间，商家可以任意时间参与其中，并且全品类商家也被鼓励加入进来。
此外，在5月31日的晚上8点，京东还将迎来“百亿补贴日”，6月2日则是包邮日，而6月3日则会举行一场超级直播活动。
据悉，今年的618淘宝和京东都将取消预售机制。在一份淘宝招商文件中提到，4月下旬至5月中旬是为618活动做宣传的时候；而在5月中下旬，则进入了第一波的预购阶段，用户会被召回并成功购买商品；到了5月31日晚上8点至6月20日之间则将迎来第二波爆发期。
而对于京东来说，在一份面向其生态伙伴的文件中提到，在5月31日晚上8点将开启“开门红”，进行现货售卖，并随后进入专场期、高潮期和返场期。
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