日前，在一场名为“2025未来内容大会”的活动上，爱奇艺创始人龚宇宣布，公司正式上线内容电商平台。这一平台将依托爱奇艺的IP资源、艺人明星以及会员体系，开展直播带货等相关服务。
龚宇指出，爱奇艺的会员群体筛选出了互联网上最具消费能力的用户，因此，这些会员是爱奇艺电商领域最大的潜在客户群体。数据显示，2023年第一季度，爱奇艺的日均订阅会员数量接近1.3亿，全年日均总订阅会员数为1.119亿。
爱奇艺的电商模式被定义为内容电商，而非传统的货架电商，目前仍处于试运营阶段。然而，2024年，爱奇艺的业绩面临较大压力，会员收入与广告收入均出现下滑趋势。财报显示，2024年爱奇艺总收入为292.3亿元，同比下降8%；净利润为7.64亿元，较上一年的19.3亿元下降了六成；会员服务收入为177.6亿元，同比下降13%；在线广告服务收入为57.1亿元，同比下降8%。
事实上，爱奇艺早在五年前就曾提出布局直播带货的计划。2020年7月，在上海举办的一场行业交流会上，爱奇艺宣布将构建以明星和意见领袖为核心的带货矩阵，并打造线上内容直播闭环。当前，直播电商用户规模接近6亿，爱奇艺此时切入直播带货市场，显然是希望在这一领域分得一杯羹。
与此同时，爱奇艺还发布了全新的个人智能助手“桃豆”。从现场演示来看，“桃豆”旨在满足用户的娱乐需求，通过智能交互技术为用户提供找片、推荐影片、客服问答等全方位服务。
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