【BRAND30】大疆：机器人王国的修行者

“创新分两次，一次是把它想出来，一次是把它做出来”

“未来每一个机械体都是有智慧的，有感知能力的”

“产品，和环境，和人要融合”

“我们可以做更大的事，为人类做点事”

    这些言论出自于一个本土品牌，你熟悉它推出的所有产品，但关于品牌本身却又那么陌生，尤其是品牌的创始人更是低调神秘。不卖关子了，它就是刚满15周岁的深圳市大疆创新科技有限公司，以下简称大疆，一位机器人王国的修行者。

化茧成蝶

    2006年，大疆诞生在深圳一间20平米的仓库内。创始人本着对航模和机器人的热情，创立了大疆。

    在创业初期，几个年轻人研制飞行控制系统，将做好的产品放在航模爱好者论坛上出售。随后，云台系统、电子调速器、航模电机、多旋翼机架等多种产品陆续推出，不知不觉完成了一款无人机所需的一切元素。

    2012-2016年是大疆的分水岭，也是大疆崛起的关键节点，自此大疆占据了消费级无人机绝对的地位，延伸到其它领域的产品和技术也开始慢慢崛起。

    大疆自始至终没有依赖互联网营销，反而是用技术、用产品说话。并不是说大疆“愚昧”，而是对于科技公司来说，技术本身更重要，互联网营销只是工具。大疆就像是修行者一样，更注重的是修行，更注重的是产品，有一种匠人精神，而不是去依赖表面工作。

    现在，大疆从十几个人的初创团队拓展成为在全球7个国家有18处分支机构，员工数量达到14000人。除了深圳总部之外，在北京、上海、西安、香港、东京、洛杉矶、旧金山、鹿特丹、法兰克福等地设有办公室，支撑着全球一百多个国家和地区的销售与服务网络。

    大疆重视发展自主知识产权，2015 至 2021年间多次获得国家级知识产权奖项，其中包括 2 次“中国外观设计金奖”和“中国商标金奖”，2次“中国外观设计金奖”，连续5年获得广东省专利金奖，被评为国家知识产权示范企业，“大疆”和“DJI”还被国家知识产权局认定为中国驰名商标。

    截至 2021年11月，大疆累计申请专利18022余件，其中 PCT 国际申请 5000多件，连续五年 PCT 专利申请量国内前十。覆盖65个国家和地区，仅在无人机市场，美国、欧盟、日本等国家和地区就授予了1800多项专利。

    目前大疆涉及的领域不断增加，诸如无人机、稳定器、相机、电影机、无线麦克风、机器人、教育、智能驾驶等等，尤其是推动无人机技术与解决方案在影视传媒、能源巡检、遥感测绘、农业服务、应急救援、基建工程等多个领域开展应用。

    大家的刻板印象中，大疆是一家无人机制造商，但它实际上是一家致力于成为持续推动人类文明进步的科技公司，这也是大疆的愿景。

低调的创始人

    大疆有些神秘，从创立初期到现在，大疆很少参加外部活动。大疆创始人汪滔自己除了RobMaster大学生机器人大赛之外，几乎不会在官方新闻中出现。

    但在大疆的深圳总部中，通往高管楼层的办公室走廊贴满了关于机械结构和外观概念的草图。大疆的工业设计部门就在汪滔办公室的隔壁，如果有新的灵感，会随时走到设计师团队面前互动。他会亲自对产品的外形、体积、结构甚至是颜色提出自己的见解，这是他天生的爱好。

    大疆对内提出了这样的要求：“做事要反求诸己，为人要谦和低调。”可以说整个公司都沉浸在产品的世界中。

    此前大疆有一次年会上，高管发言说公司的绩效考核也应该关注到员工做事过程中的心理感受和实际需求，培养大家通过做事来提升自身觉悟、付出和协调等方面的表现，这些人文素养范围的内容也应该贯彻到考核体系中。这也是大疆能够吸引国内外人才加入的一个核心因素。

    这种企业文化带来了很不一样的市场形象。我们很少在互联网营销中见到大疆的身影，没有铺天盖地的广告，没有络绎不绝的宣传，让人们觉得大疆同样很低调。实际上大疆走的是另一条路，走的是修行者的修习之路。大疆通过产品来宣传自己，通过技术来展现实力，而事实证明，这条路走的很成功。

有品位的公司

    有人评价大疆的产品“有品位”。这个说法得到了大疆公关总监谢阗地的认同，他认为产品品位确实是大疆的核心竞争力之一：“我们不是为了有品位而有品位，只是我们非常崇尚一个比较酷、比较美好的东西；在追求美的过程中会转化成一种生产力，这种生产力最终会做出好产品”。

    不论是商业上的决策，产品的设计，技术的取舍，最终都会落在这个“品位”之上。

    品位可能就是大疆的文化和价值观，大疆希望通过产品来传播文化和价值观，而且它做到了。甚至一直在输出文化的苹果公司，其内部很多员工也是大疆的粉丝。

做行业引路人

    2006年，大疆始于兴趣趋势。2009年，大疆在珠峰高原测试成功，这是人类历史上第一次在高海拔地区起飞无人飞行器，自此大疆开始思考无人飞行器是否可以加入影像系统进行航拍。

    2012年是大疆的重要节点，它开辟了全新领域。大疆发布了全球首款航拍一体机“精灵”Phantom。从“精灵”开始，大疆不再是单纯的无人飞行器平台，它结合了影像产品，打造了消费级航拍终端，让普通人能够亲身体验航拍的乐趣。

    无人机所用的影像系统与我们日常所见的产品不同，它对于体积、重量、镜头结构和材质选择均有非常高的限制。从此，大疆开启了无人机和影像系统的双修之路。

    2013年到2015年，大疆凭借着自主研发的多个系列无人机产品快速抢占全球市场，成功的创造消费级无人机的神话，拥有绝对优势且无法撼动的市场占有率。在大疆的影响之下，越来越多的国内外品牌创立、开展自己的无人机业务，消费级无人机市场开始蓬勃发展。

    2016-2018年，大疆将无人机产品细分，推出更多有针对性的系列。技术不断迭代，智能化越来越明显，体验性升级，换来的是用户越来越满意，公司的盈利也大幅提升。有了更多资金的支持，大疆的技术研发也有了更好的环境，最终输出到产品上，获利的还是用户。

    正因为大疆的领先优势，引来2017年美国不同的政客和部门以各种理由开始对大疆进行限制和攻击，但都没有达到他们的预期。大疆一路坚持开放包容，乐于做行业引路人，欢迎全球更多参与者加入，共同促进公平和良性竞争的行业环境。

    2019年，除了无人机、稳定器、影像产品和其它专业性产品的更新之外，大疆推出了首款教育机器人机甲大师 RoboMaster S1。大疆创始人本身对机器人有极高的热情，同时大疆在这个领域也有很深的技术积累和沉淀。即便是第一代机甲大师产品，已经拥有非常高的完成度，比市面上大部分机器人类产品拥有更好的体验性和前景。同年，大疆加大力度在工业、农业无人机等领域布局，除了消费级市场之外，大疆在其它领域的市场占有率同样稳健提升，并已经有了可观的效果。

    2020年-2021年，大疆的技术优势更为明显，除了在无人机领域推出了DJI Mini 2、DJI Air 2S、DJI Mavic 3，分别引领入门、进阶和专业级消费无人机领域，还推出了首台沉浸式飞行体验的细分领域无人机DJI FPV；在稳定器领域推出了DJI RS 2、DJI RSC 2、DJI OM 5；在影像领域推出了DJI Pocket 2、DJI Action 2和DJI Ronin 4D。

    尤其是首台四轴电影机DJI Ronin 4D，让大疆更加深入的参与到专业影视行业中，对于中国影像来说是一次巨大的进步。可以看到，大疆多年的技术沉淀和创新优势在近两年集中爆发，在多个领域中全面高速迭代发展，始终如一的引领中国影像前行。

未来多领域并行

    大疆表示，在未来大疆擅长的影像技术和机器人技术会同步发展，在人工智能的领域比如视觉算法、机器学习等，也都有广阔的空间。这些技术在不同的产业领域和应用场景可以创造许多新产品。比如大疆的无人机就等同于空中机器人，它可以去感知环境，自己避障，拥有智能返航技术，相当于它有了“眼睛”和“大脑”，会自己看到和处理问题。

    2021年Ronin 4D的发布为大疆在影像方面打开了新的局面，大疆表示在影视工业领域，当下最重要的还是服务好客户，深入一线去解决需求。大疆公关总监谢阗地说：“DJI Ronin 4D是有差异化的，客观上找到了影视剧组和小型工作室一直没有被满足的需求，然后用大疆擅长的技术能力，和我们的思考，创造性地给出了解决方案。大疆有了思路还要去一线实践出来，才能做出得到客户认可的产品，未来大疆也会沿着这条路继续前行，深入一线，学习和思考需求的本质和技术机会，推出更多好产品。”

    谢阗地表示，把影像产业服务好，会“跟随着大师的脚步，同时扶持青年影像创造者”，这才是大疆在影像行业的目标。

    大疆的核心是技术研发，当达成某一个成熟阶段的时候，技术就可以走出实验室，到产业里去找合适的场景，然后进行产品化。这是大疆创新的一个形式。当有了产品化之后，可以经由产品经理不断的打磨和研究，最终迎合市场的需求。自2016年开始，大疆开始探索空间智能技术在汽车领域的应用，今年发布了大疆车载。这里面也是同样的形式，也是大疆技术成熟之后，需要寻求一个不同领域的产品化。

    在技术领域，大疆目前处于全球前沿的位置，因此技术可以放在哪些领域来使用，能够在这些行业里形成什么样的产品，大疆并不会设限制。大疆公司内部流传一句话：“创新分两次，一次是把它想出来，一次是把它做出来”。谢阗地表示：“首先要想清楚，然后再决定是否要去做。做出来以后也不一定是成功的，需要在一线不断的用，像是DJI Ronin 4D也是在一线用出来的。从想出来到做出来的过程，会在不同的行业发生，因此大疆才可以不断的涉足新的领域。”

开拓“空间智能”时代

    大疆下一步的使命是什么，关键词很明确：“空间智能”和“科技之美”。

    “空间智能”应该如何诠释，大疆内部有个比喻：鸟儿快速飞越穿梭树林的时候，通过感官、思考，和鸟儿天生的技能，能够灵巧快速地避开树枝而不会撞上。那么如果给无人机更强大的感知能力，更聪明的大脑，采用先进的软件和算法，是不是无人机也可以和鸟儿一样灵活？今年最重磅的无人机新品DJI Mavic 3已经具备全向避障的能力，让它与竞争对手继续拉开差距。

    另外，这种能力是不是也可以让其他的地面机械也具备？在介绍大疆的自动驾驶业务时，谢阗地也做了一个比喻：人们通常说老马识途，是因为马自己能感知环境和地理信息，有记忆，有路线规划的经验，马儿了解到骑手要回到一个地方，自己就能很好地完成这个过程，甚至比骑手亲自驾驶的更好。

    他认为，如果未来智能的移动机器人可以像智慧生物一样能感知环境，能自主完成任务，将完全改变这个世界，让人类的工作和生活更美好。“这是我们对空间智能时代的理解，大疆希望通过自己的技术能力，和务实求真的精神去做这个时代的开拓者。”

    而且大疆没有给自己设限，未来可能会进入更多移动机器人相关的领域。

    大疆的梦想是开拓“空间智能”时代，让时代真正的来临。让未来每一个机械体都是有智慧的，有感知能力的。

    “科技之美”与产品、设计息息相关。谢阗地表示：“科技之美与环境、人息息相关，好的科技产品不应该是很突兀的，而是让人觉得本该如此。大疆并不追求把产品设计的很赛博朋克、很科幻，反而认为产品应该更近似于功能的本质，与环境更融洽，同时具备该有的、更优秀功能。”

    大疆希望通过产品、市场活动将自己的使命普及，让用户在更多的场景中舒服、自然的使用大疆的产品。

    作为本土品牌、中国品牌，可以很肯定的说大疆现在非常成功，并且将“中国创新”、“中国智造”这两张名片递向全球。大疆以技术为根本，不断的向各个领域输出优质的产品，引领着国内包括影像在内的多个领域不断砥砺前行。未来，我们可以预见大疆会继续在多个领域发光发热，让全世界都看到中国企业的强大、中国人的智慧、中国产品的优秀。这位机器人王国的修行者，已经开始修习下一层武功境界。