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    动力不足,刺激不够 为何相机市场表现平淡

      [  中关村在线 原创  ]   作者:龚明   |  责编:陈亮

        就我们大众消费者来言,双十一刚过,双十二又到,照理说相机行业应该是一片欣欣向荣势头正好。其实,从CIPA公布的数据来看,全球数码相机市场已经经历了十个月的横盘,没有涨势与跌幅。相机市场对于大众来说,已经缺乏了刺激性。既没有能够刺激销量的高峰,也没有销售下跌的低谷。为什么2017年的数码相机市场如此平淡,对于普通消费者来说,这一年来我们究竟得到了什么。今天我们就来从市场销售和产品策略的层面来说一下2017年的数码相机市场是如何发展的。

    动力不足,刺激不够 为何相机市场表现平淡

    ·透过表象 缺乏消费动力促使行业趋缓

        数码相机销量,其实是一个隐晦的数据,虽然各家都会在各类发布会或者公司年报上公布自己的销售状况,但是具体卖出多少台,核心数据是多少,一直是只有厂商自己才知道的核心数据。不过每年CIPA协会都会公布全球相机的总销量数据来看,2017年相机销售额没有预期的好,而且出现了持续的横盘发展。从1月到10月,虽然没有下跌,但是也没有出现涨幅,以至于像价格调整、新品发布等等时间,也没有能够对销量情况产生影响。

    动力不足,刺激不够 2017相机市场为何如此平淡
    2017年前10月,全球数码相机销量都没有明显涨跌,说明行业动态对市场缺乏刺激性

    相机新品与技术更新对于消费者的吸引力在下降

        在2017年,相机行业在高端技术上其实存在着很多突破,在技术和产品层面来看,2017年比2016年更有看点。但是从实际表现来看,2017年不管是新技术,还是新产品都没有引起消费者的兴趣,而且入门级新品偏少,高端机型持续走高价位路线。

    尼康 D5300黑色 外观图
    爆款产品,特别是入门级单反,往往多是上几代产品

        随着相机参数的稳定,现在产品升级的幅度已经不大了,特别是入门级产品,往往几代产品有着相似的性能,而且在成像性能上更是相对稳定,因此不管是双十一销售状况,还是线下商店销售状况来看,如今热卖爆款机型,特别是入门系列中,往往有着大量的前代产品,甚至于上几代产品。

    消费者对于器材性能的需求下降

        对于这一问题,核心问题还是在于相机发展本身。在之前,摄影专业领域,不管是普通的卡片机,还是专业单反相机,都是摄影的唯一产品。但是如今,手机摄影虽然仍不能撼动专业相机,但是对于消费者来说,相机产品已经不是唯一的拍摄器材。

    动力不足,刺激不够 2017相机市场为何如此平淡
    曾经,相机是摄影唯一方式,如今相机有很多可替代品,手机摄影也正在飞速发展

         像素发展滞缓,相机的拍摄画质特别是分辨率表现,已经超过了人们对于照片的需求。人们的主流需求仍然是分享、冲印,因此相机的性能往往表现过剩,这也使得这两年相机更新速度放缓,而消费者的产品更新周期则变得更长。

    厂商已经从追求销量改为追求利润

        对于厂商来看,明显看到如今厂商已经不在追求价格战。低价时代和甩货时代已经离我们远去,不管是厂商还是经销商,都更加注重产品的利润表现,通俗讲就是力求在单一产品上赚取更高利润。以尼康为例,近几个季度的尼康财报表明。虽然尼康的销售额在下降,但是利润值却在上升。

    动力不足,刺激不够 2017相机市场为何如此平淡 相机厂商早过了烧钱拼技术的时代,很多厂商如今都在考虑如何赚取高利润率

        其他一些厂商的行为也可以看出,虽然走量依然是相机销售的主旋律,但是大家相比以往更加注重于高端产品的销售,而且各大厂商正在步调一致的上调相机价格。高利润,高附加值,是现阶段各大厂商的另一个主要考虑因素,利润率在全球数码相机市场衰退时,显得更加重要。

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