色彩点亮创意 专访佳能副总裁吉冈达生

　　地铁，作为高速、快捷、环保的交通工具，越来越得到都市人的青睐。每日，北京都有数以十万计的乘客穿梭于城市地下，人们在地铁站台、换乘站墙上每天都可以看到各式各样的地铁广告。今年上半年，在北京最繁华的地铁站西单、国贸两地，架设了长达92.38米的巨幅佳能IXUS广告令乘客频频驻足。佳能IXUS广告以绚丽、青春的街舞形式出现，通过佳能产品形象代言人莫文蔚秀出佳能“你好·色彩”的主题。

　　佳能以往的DC产品常以经典的银、黑、灰色面世，带给人严谨、成熟的感受。从08年至今，佳能在经济危机的大环境下，首次以“色彩”作为主打，带给人们眼前一亮的感觉。显然，数码相机产品转型不仅仅是产品多元化的表现，也反映出佳能在全球经济危机下市场策略的转变，以积极应对经济危机带来的市场变化。

　　从绚丽纷呈的时尚相机到近百米气势恢宏的地铁广告，佳能是如何盘算时尚卡片机市场的？“你好·色彩”又将走向何方？本站记者就佳能地铁广告与家用DC的未来发展，采访了佳能（中国）有限公司副总裁 吉冈达生 先生。
　　
　　2005年起，吉冈达生任佳能（中国）有限公司影像信息消费产品部高级总经理，2008年升任佳能（中国）有限公司副总裁同时兼任影像信息消费产品部高级总经理。在与吉冈先生的访谈，我们首先谈论的还是关于地铁广告的话题。相机地铁广告在北京并不多见，相比上半年佳能的“你好·色彩”广告，下半年的广告色彩发生了少许变化，莫文蔚以及模特的服装也在发生变化，那么这些改变又有怎样的寓意呢？

　　吉冈先生透露，佳能的地铁广告不仅是在北京，是在北京、上海、广州三地同时发布的，上海有黄坡南路、人民广场，广州有烈士陵园、体育中心等站点，在这几个地方共同发布的广告。从广告创意内容上来讲，秋季版地铁广告更符合现在的季节，更有了一些季节感。通过这种季节感，能够再一次地刺激到人们的视觉。其实就像很多女性的衣服一样，有春天版也有秋天版。我们一直追求时尚感的IXUS产品，它也应该与季节，与女性的着装一样有着丰富的色彩搭配，赶上季节的潮流。

　　很多关心相机产品的朋友可能都有感觉，佳能从去年、今年的表现相对来讲都比较高调，从签约明星到今年下半年的盛大烟火发布，以及到现在的地铁广告和电视广告，声势浩大的推广将佳能的品牌通过不同的渠道展现在我们面前。实际上，在全球经济危机的大环境下，佳能今年上半年前期的增长速度是有所减缓的。但从春季到现在，这个市场已经恢复到了原来的活跃状态，可以说这跟中国政府四万亿救市扩大内需的政策是分不开的，佳能认为现在的消费市场的状况还是非常好的。其它的几个市场，如美国、欧洲和日本，也受到了金融危机的影响，它们基本上出现了停滞的状况，相比而言中国市场的环境是非常好的，现在还处在增长的态势，所以整个佳能集团对中国市场的期待非常大。中国经济如果良性增长下去，它会成为牵动全球增长的一个引擎，各国对它的期待都是非常高的，数码相机行业也是同样。由于金融危机的影响，很多企业的业绩增长发生了衰退，所以全球都在进行费用缩减，而佳能中国的市场推广费用却保持了和去年同样的水平。

　　广告推广的成功，带来了佳能IXUS系列产品的良好市场表现，在谈到日后佳能相机时尚性的话题时，吉冈先生透露，佳能一直追求卓越的先进技术，比如像触摸屏这样的功能今后还会不断地挖掘，把具备更好功能的产品推向市场。其实，在佳能秋季新品中除了触摸屏是一个非常抢眼的功能点以外，另外还有一个是广角的功能也非常突出。佳能一直都认为广角的功能在中国市场上十分受关注，中国很多东西都非常大、非常的广阔，比如说万里长城、天安门广场，也许是因此，中国消费者更喜欢广角镜头。这次秋季新品中有五款具有这方面的先进功能，另外春季新品还有一款具备这样的功能，佳能对这一批新品的市场表现给予了非常高的期待。

　　在佳能今年的秋季新品中，G11和S90并没有在像素上做太多的调整，反而在其它功能上做一些调整，这不禁让我们对消费级相机在像素上的竞争是否告一段落了呢？吉冈先生谈到，追求像素，这确实是照相机厂家的追求，我们到现在为止也都是这么做的。但是我们发现这不是一个唯一的途径，比如说提高它的感光度，光是提高象素没有办法使画质更完美，提高感光度之后的效果会更好，所以这一次主要是强调这一点。G11比G10的像素数稍微有一些下降，但是它的感光度得以提高，在这样的匹配情况下，拍出的照片打印出来，特别是大幅照片打印出来之后可以看到解析度是非常好的，画质非常完美。

　　在2009年，佳能单反相机的市场增长达到50％以上，小型数码照机的市场份额是25%左右，佳能希望这个数字可以涨到30％，为此佳能还将继续推进诸如“你好·色彩”这样的市场推广活动。佳能在保持一贯良好技术的前提下，迎合市场和消费者的需求，适时推出以时尚外观与鲜艳机身色彩为卖点的IXUS系列产品，一改之前刻板严谨的风格，快速渗入小型家用相机市场。佳能小型数码相机产品在09年所取得的成绩，让佳能也让我们看到了，尽管在经济危机下，仍旧可以通过切实的市场推广，取得骄人的市场表现。我们同样希望佳能可以继续推进家用相机以及单反相机产品，制作出更加优异更符合消费者需要的产品。