市占率达到13%！专访尼康副总经理五井力

　　2010年3月2日下午，尼康映像仪器销售（中国）有限公司在北京D-PARK 751会所举行了“2010尼康COOLPIX春季发布会”。在本次发布会上，全新的尼康COOLPIX品牌中文标语——“记录在形 感受在心”（capture more. feel more.）正式亮相。同时，全球同步发布的8款新型COOLPIX数码相机（S8000、S6000、S4000、S3000、P100、L110、L22、L21）也系数登场。发布会后，与会媒体记者采访了尼康映像仪器销售（中国）有限公司副总经理五井力先生。

发布会后采访五井力先生

　　媒体记者：请问五井力先生，09年尼康COOLPIX相机在中国市场的销售情况如何。尼康在COOLPIX消费相机上投入了相当大的资源，目前效果如何？COOLPIX在小型数码相机市场上的占有率是多少？

　　五井力：虽然09年受到了金融危机的影响，但我们还是完成了COOLPIX的销售任务。从目前的情况来看，我们在COOLPIX相机产品线上的收效还是让人满意的。目前COOLPIX相机在消费DC市场的占有率为12%。而在新的2010年，我们希望COOLPIX的市场占有率提升到13%！

　　媒体记者：您认为2010年的卡片机市场相较于2009年发生了怎样的变化，要采取什么样的销售策略应对呢？

　　五井力：整个市场正在从金融危机中复苏。2010年的上海世博会和广州的亚运会，我们都认为是很好的机会。但竞争也会越来越激烈，尼康将会根据市场的变化改变策略。

　　媒体记者：COOLPIX这个系列会有中文名称吗？其他厂商的同类产品是有的。

　　五井力：这个我们会考虑的，但近期没有推出中文名称的打算。

　　媒体记者：尼康在去年推出了采用潜望式镜头以及具备投影功能的数码相机，但这次却没有推出这种类型的产品。请问尼康是出于哪方面的考虑呢？今后是否也不会推出这种产品呢。

　　五井力：这次我们的新品，是围绕着新的宣传标语，让使用者可以轻松拍摄照片这样一个理念来推出的，并不想在新品中搭载太多复杂的功能。只希望能够使用我们的产品，方便简单的记录下令人感动的瞬间。去年我们推出的COOLPIX新品，从市场反馈来看还是非常成功的。这类有显著特点的产品，我们也正在开发当中。

　　媒体记者：这次尼康发布的S系列新品，型号全部为四位数而之前是三位数，请问是出于何种考虑呢？

　　五井力：四位数的型号是这次春季新品才开始使用的，也是为了和新的宣传标语相配合，表明这是一个全新的开始，并和之前众多的S系列型号相机相区分。

　　媒体记者：这次COOLPIX的新宣传标语，尼康将怎样去向消费者宣传？

　　五井力：新的标语从今天开始全部铺开，会在各种广告和宣传中体现。而在销售店面中，直接面对消费者也是我们的重中之重。

　　媒体记者：“记录在形，感受在心”的宣传标语，是在全世界范围内的宣传还是仅在中国地区呢？

　　五井力：这是在全世界的宣传标语。

　　媒体记者：请问尼康是如何看待未来DC的发展方向的。

　　五井力：由于受到金融危机的影响，去年尼康在中国市场的份额有所下降。我相信今年会有所好转市场份额也会上升，我们的目标是今年的小DC市占率达到13%！

　　而对于发展方向上，我们认为市场的需求是多样化的，并且在高速成长。有些消费者会喜欢高附加值的产品，比如今天带给大家的S8000，即使在光线不好的时候，也可以轻松的拍摄出良好的照片。另一方面，带有全新功能的机型，也会获得其他消费者的认可。而入门级的高性价比产品，也有很大的市场潜力。

　　媒体记者：从今天的新标语到这些新品相机，是否意味着COOLPIX系列的受众将主要针对年轻人，那么在中老年市场尼康会有怎样的打算。

　　五井力：其实我们的COOLPIX相机，目标消费人群是不分层次和年龄的，是面向所有消费者的。我们希望所有消费者都认为，COOLPIX才是适合我的相机。

　　媒体记者：这次我们没有看到像尼康P6000这样的消费类旗舰，请问尼康这方面有何动作。

　　五井力：这次我们没有推出此类型的产品，我们会根据市场的需要开发的，我相信各位媒体朋友们也知道，尼康有这样的研发实力。

　　媒体记者：新的宣传标语中，capture more很好理解，而feel more主要想表达怎样的意思呢？

　　五井力：feel more的深层含义是让使用尼康相机的用户，在普通的生活中也可以产生拍摄的冲动。

　　媒体记者：我想问一个关于代言人的问题。通过这次发布会，我感觉尼康的产品线更加细分了。你们有没有考虑像有些品牌那样，请不同明星分开代言消费DC和单反。

　　五井力：我们目前没有这样的计划。王力宏是一个出色的艺人，在音乐方面有着很高的造诣，而且比较国际化，这和尼康自身的定位是一样的。我们认为王力宏是最合适的人选。

　　媒体记者：请问这次尼康COOLPIX“记录在形，感受在心”的标语，是在新品推出之前提出，从而指引新品研发方向，还是新品研发出来后，尼康再提炼出标语呢？

　　五井力：这个标语是在一年前提出的，而新品的研发计划也是那个时候开始的，两者几乎是同时进行的。

　　媒体记者：这次的新标语和之前的“影像从心”是怎样的关系呢？“记录在形，感受在心”这个标语是用一段时间，还是会一直使用。

　　五井力：“影像从心”是尼康的宣传标语，而“记录在形，感受在心”则是COOLPIX的宣传标语，两者是从属的关系。新标语会一直使用的。