1·刘总上午挑事 李总下午接招
微博原本是一个供大家交流和分享的平台，很多用户看重了微博的商业契机开始在微博中做生意，像什么卖卖粉丝啊，推广一下的自己的淘宝产品啊诸如此类的，这些情况相信大家都已经司空见惯了，但是昨天呢有人赋予了微博一个新的功能——“约架”，你没看错确实是“约架”，此“约架”并非街头流氓的打架斗殴，而是中国两大电商一场不见红的战争。
·刘总上午“挑事”李总下午接招
北京时间8月14日上午10点21分，京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东发表微博称，“今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！”该条微博随即引来上万次转发。
这就是战争的导火索！
根据京东商城的定义，大家电所指的范围是空调、平板电视、冰箱、洗衣机、家庭影院、DVD、迷你音响、烟机、灶具热水器消毒柜、洗碗机酒柜、冷柜家电及其配件，这条战线被拉的非常长啊。这还不算完随后刘总又补上了几条微博让火药味越来越浓，就在下午四点的时候苏宁易购执行副总裁李斌实在忍不了了，于是跟进一条微博，一场没有硝烟的大家电战争开始了。
针尖对麦芒，笔者已经迫不及待的想知道最后谁爆了谁的菊花？
随后刘强东又在微博上公布了具体的执行方法，即日起，京东在全国招收5000名价格情报员，苏宁国美每家店面派驻2名。任何客户到苏宁、国美购买大家电时，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%。这绝对不是刘强东的玩笑话，在这之后他便在网上放上了情报人员的战衣，笔者不得不感叹京东人的办事效率。。。
“情报人员”的战服
刘总的意思是京东在全国招收5000名美苏价格情报员，每店派驻2名。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！欢迎离退休人员报名，月薪不低于3000元。别的咱们先不说，要是真穿着这身战衣在苏宁门口一晃多少有点慎人，不光能套取情报，顺便还能吓唬吓唬客人。
在不到12小时的时间里，刘强东共发了24条微博，几乎句句针对苏宁。这明显是针对苏宁易购的砸场行动。8月是苏宁易购三周年庆典月，苏宁将从8月15日到8月20日，启动为期6天的万款商品超级零元购促销活动，为苏宁易购庆生。面对京东公然砸场，苏宁不得不应战。苏宁易购执行副总裁李斌在其微博上承诺，如消费者发现苏宁易购价格高于京东，将即时调价。
·强东隔空发功 苏宁股价变怂
8月14日苏宁电器早盘大幅跳水，截止上午收盘，公司股价报5.87元，跌幅7.27%，最低下探至5.78元。有分析师认为，暴跌的原因主要是苏宁电器的潜力不被市场看好，与苏宁电器再融资也有关。有业内认为，刘强东言论一出，在一定程度上也加剧了苏宁下跌的势头。
8月14日苏宁电器早盘大幅跳水
苏宁一直是专注于做实体店的，近些年开始涉足电商平台，笔者认为这主要有三个原因，第一就是租金，这几年在地价成倍的涨，虽说有钱但是也不能全砸在地皮上啊，第二就是员工，员工的工资也是一年比一年高了，算算这也是一笔不小的支出啊，而做网店可以有效的控制人力成本，最后一点也是最重要的一点，传统的实体店行业已经开始对网店有恐惧了，网店对实体店的冲击非常大，打个比方，我家是卖菜刀的，既能赚钱又能保证安全，然后对门也开始做生意了卖的是AK47，赚的比我多还威胁到了我的安全，我开始心慌了，最简单的办法就是我也开始卖AK47何其抗衡。就这样苏宁也做起了网店。
从实体店到网店
AK47我卖了，但是对于一个长期用刀的人来说，我玩不好AK47，这也就造成了如今苏宁和京东的局面。就在几天前，苏宁易购方面表示将继续烧钱打促销战，昨日苏宁也刚刚宣布了发行80亿元公司债券，用于优化苏宁采购模式、研发平台和物流运营体系。笔者认为苏宁的这次举动是对京东大规模募资的回应。
图片来自李斌微博截图
其实今年来，苏宁线上店发展迅速。苏宁易购去年全年销售额50亿元，而其在今年上半年就已完成同等数额，并预计全年实现200亿元的销售额，该数据是京东今年目标业绩的一半。
苏宁易购也曾直接放言，会连续掀起低价风暴，干掉京东。如今电商竞争格局处于恶性竞争状态，电商要想打赢价格战就必须再耗资啊。
3·叫嚣并非炒作 电商必将洗牌
·叫嚣并非炒作 电商必将洗牌
一向性格激进的刘强东也再次点燃电商价格大战的导火索。但随即引来各方“讨伐”，腾讯旗下易迅网发出回应暗示京东商城在刻意炒作，“京东声称其大家电零毛利是否只是进销差零毛利，众所周知，进销差毛利并不包括厂家的销售返点等(行业称后台毛利)，而家电行业的利润主要在后台毛利。我们建议相关企业不要刻意炒作，面对消费者一定要实事求是。”从声明中我们不难看出京东这次是玩真的了，是什么让刘强东要“拼死一战”呢，下面这条微博我们会看出端倪。
微博已经给了我们答案，对微博内容不多做评价了。
其实今年以来，由京东商城掀起的价格风暴几乎没有停止过。上半年，为了迎战京东，亚马逊、苏宁易购、天猫、优购等电商平台纷纷宣布拿出总数超过10亿元的补贴参战，可没等大家喘口气，刘强东又强势喊话了，在其微博中，甚至不客气地对其团队说，“从今天起，谁的价格不是最低，谁走人！”尽管业内分析，各家电商大打出手，不过是为了抢夺一个IPO的指标（是指企业透过证券交易所首次公开向投资者发行股票，以期募集用于企业发展资金的过程。），然而此前成功上市的当当显然已经被价格战拖累，毛利率持续下降，从去年的13.8%下降到最新一季的10.5%。而刘强东晒出的京东上半年业绩报告也不容乐观，销售额同比增长超过120%，但净利润为负。
国美玩了一次大的，电子商城全线产品啊！！！
事发之后国美并没有马上发表声明，而是在8月14日晚上21点47分的时候发了一条霸气的微博，“废话不多说，明天9点起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。”真对这条微博刘强东并没有做出回应。
这场大战来的完全没有预兆，只是在13号晚上刘强东发微博说“今晚，莫名其妙的兴奋：）”这么看来这场价格战似乎是刘强东心血来潮的产物，甚至让京东的员工也措手不及。无论动机如何，刘强东似乎获得了资方的支持。他表示已同今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等京东主要股东就“打苏宁”一事开会并获得了后者的支持。他转述其中一名股东的话称：“我们除了有钱什么都没有！你就放心打吧，往死里打！”开始很多人认为京东和苏宁的对打是两个穷人的战斗，但是刘强东的气态来看，他那句京东不差钱确实不是瞎扯的。
·蚂蚁约架大象 为何瞄准家电
刘强东采取的办法是，以“蚂蚁打大象”的方式，扰乱苏宁、国美的价格体系，进一步挤压在经济形势回落下已开始走下坡路的家电线下店的利润空间，而如果主要利润来源得不到保障，苏宁、国美的线上发展也会受到钳制。
分析：
京东为何瞄准大家电？
被刘强东纳入“零毛利”范畴的大家电包括空调、平板电视、冰箱、洗衣机、家庭影院、DVD播放机等在内的十余种。对于大家电，京东“没什么销量。”但是对于苏宁和国美而言，大家电是主要利润来源，有60%的利润来自于大家电，而京东则主要依靠电脑等3C产品，大家电份额并不太大。所以他敢于宣布大家电比苏宁国美低10%以上。京东针对传统家电连锁宣战，实际上体现了线上、线下对于消费者的争夺，而连锁店线下运营、水电等消耗无法支持长期“价格战”。
谁才是最终的胜者？
今年4月以来，B2C电商价格战进入大混战时代，频繁的价格战令消费者对价格十分敏感，使得各家电商用尽浑身解数争夺消费者，持续的价格战对各家电商的资金消耗极大。但是，京东要想获得下一轮融资，必须在价格战中胜出，才能获得市场支配地位。
这场价格战将是一场持久战，大家不要指望着今日能够分出胜负，谁能都把谁打垮，今日是“失败者”只会丢口碑，被嘲笑一段时间，但是其他的影响并不大，这场持久战谁能坚持到最后，谁将会胜出。电商界离最终洗牌的那一天也不远了。但可以肯定的是消费者在今日或多或少可在这次电商大战中见到不少便宜。建议您看完文章后，马上去京东看看。
深夜笔者截稿时苏宁易购执行副总裁李斌的微博仍然在线，而刘强东的微博早已下线，一个人的入睡时间代表了一个人的心态，笔者在上高中时数学非常好，头考试前从不复习，反倒是遇到不拿手的英语时前一天会复习到很晚很晚。。。
·能否说到做到 直播相机价格
今日上午9时，国美率先发难，热门中端单反尼康D7000的套机被下调至7885元，要知道这个价格比中关村经销商都便宜了近千元，如此大幅度的降价看来国美的是玩真的了，面对国美的先发制人，刘强东又会有何举动？是死磕到底还是视而不见？今日数码影像频道将为大家做一次热门相机价格直播。
8月15日上午9点30分，国美电器截图。
最后更新时间8月15日 10点30分
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