iPhone X以外 怎样做更好的企业
回归到《三分钟》视频争议本身。其实从最基本的概念上，陈可辛导演的《三分钟）是宣传片，其性质可以定义为广告。这个基本的分类上就和不少网上争议的点有着本质区别。苹果并未将陈可辛导演的《三分钟》作为官方样片放在产品介绍页中，而是明确这是一支广告，因此，不存在强调视频质量的原始性的要求，这一点上吐槽误导性是一个很基本的错误。以样片和测评的标准要求广告，这本身就是个奇怪的出发点。
尊重拍摄本身，就更改对拍摄设备和流程严要求，而不是单纯的以手机为噱头
再换个角度来看这个问题，我们从拍摄的角度来看这个问题。陈可辛导演的地位和专业性笔者认为无需多言，作为视频拍摄的承接方，保证视频拍摄质量是基本的职业准则。那么，为iPhone X准备这些相应的硬件和软件准备，是很职业的表现。如果陈可辛导演真的什么专业配件，软件都不用，而只是拿着一台iPhone X手持拍摄，那才是不负责任的作品。
实际上，我们手里的iPhone X是和陈可辛导演间唯一的相同点
“陈可辛的iPhone X和你的iPhone X没有半毛钱关系”，很刁钻的角度，或许是引起了不少朋友的共鸣。可真按照这个理论，咱这日子就没法过了，我们用的相机跟大师用的相机没啥关系，你用的手机和你喜欢的明星没一毛钱关系，在扭北刷了圈速记录的GTI，也不是你堵在二环的高尔夫。实际上，我们和陈可辛之间，唯一相同的就是iPhone X，其他的才是他成为了陈可辛，而各位成为了现在的我们自己的原因。
苹果每年都有新年的宣传短片（图为2016年苹果广告《送你一首过年歌》）
最后我们说回广告本身，可以说这次苹果邀请陈可辛导演拍摄的 《三分钟》，是风格非常苹果的。除了最新陈可辛的《三分钟》外，我们不妨回看下这几年苹果的新年广告，2015年的《老唱片》，2016年邀请李宗盛拍摄的《送你一首过年歌》，这些广告视频都是有着浓浓的人文关怀。不止在中国，在海外每年苹果在圣诞节期间的这种温暖感十足的广告更是比比皆是。比如之前邀请Stevie Wonder拍摄的someday at christmas和圣诞广告《The song》。或是动人的情节，或是优美的旋律。苹果的广告一直都不是硬生生的塞给你一个手机说他有多好，而是总能在正确的时间拿出内容来打动你，这才是它最成功的一点。
不聊产品，苹果同样可以打动你
在各位关注陈可辛导演的iPhone X到底用了价值多少个iPhone X的配件的同时，你究竟是或否被这个《三分钟》本身所打动呢？整个视频里没有一个大牌明星站台刷脸， 没有各种华丽的参数堆砌。有的就是大家在春运时真实发生在我们身边的故事。这才是我们看到的广告之间最大的差距。而当作为所以手机厂商的“敌人”苹果拿出了这样有温度的短片的同时，同行们拿出了什么呢？
一年年短片的变化，也能看出苹果对中国文化的愈发深入了解
针对中国市场，苹果的新年宣传片一年年的拍，从《老唱片》到《三分钟》，更能看到苹果对中国文化的把握越来越成熟。各位，这可是一家老美的公司来到中国最后拿出的让中国人感动的视频，那么与此同时，我们国人自己的品牌拿出了什么呢？
技术与人文的结合，乔帮主当年说过，如今苹果继续实践着
不只是看到感动的视频，苹果还会告诉你你能怎么去录制动人的视频
这些问题下，大家是不是能冷静下来看待这个《三分钟》的宣传片了呢？更难能可贵的是，苹果在这个《三分钟》之上的延伸。在苹果的平台上，上线的不只是《三分钟》这一个作品，同时还有《三分钟》幕后的更多介绍，慢动作，视频情感，人像光效，营造电影感 ，特殊视角，运动镜头的介绍，这些苹果都一一展现给我们这些观看者。正如笔者早在iPhone X发布时就说过的话题，苹果从不只是着眼于某一款产品该达到怎样的性能，而是一直如当初乔布斯所说的：To live is to change the world（改变世界）。看过苹果的三分钟和它的相关视频，是不是激起了你对视频拍摄的兴趣呢？如果做到了，那么它更不只是感动各位这一个层次了。一个真的有理想的企业该有怎样的表现和作为，苹果还有太多值得我们中国同行们去学习的。
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