三、数码相机市场结构分析
随着微单相机的发展壮大，以及手机对于卡片机的巨大冲击，中国数码相机市场正发生着巨大的变化。虽然中老年消费者依然是数码相机的消费主力，但是入门市场正在快速崛起，而年轻人的消费能力正在逐渐升级。
3.1 数码相机市场价格分析
2018年上半年度数码相机市场价格关注度中，关注度最高的价格区间依然是3000-5000元的入门相机区间，关注度为24.09%。从整体看，3000元-10000元是大部分消费者的第一购机选择。
数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2018.6
对于微单相机和单反相机，消费者的购买倾向并不相同。最大的区别在于对待10000万元以上的产品时，单反产品10000元以上关注度比例达到了16.80%，而微单相机万元以上关注比例则为7.8%。在3000-5000元的入门价格区间，单反类产品关注度为24.50%，而微单相机则高达33.67%，这进一步可以说明，对于单反相机而言，用户更倾向于关注高规格的专业单反相机，而对于微单相机而言，用户则倾向于选择入门级产品。
3.2 数码相机新老产品市场分析
基于ZDC数据，消费者对于相机产品的关注度中，2017年新品相机关注度最高，为47.67%；2018年新品相机关注度其次，为18.27%，可以说消费者对于数码相机产品，更倾向于关注当前新品机型。
数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2018.6
在基于消费者调查问卷数据中，消费者在近一年内有购买相机行为的用户为32.40%，1-3年内为27.22%，3-5年内为17.04%。随着数码相机品类丰富，微单相机的快速崛起、相机价格的相对下调，数码相机市场的消费者群体正在逐步扩大。
数据来源：数码相机消费者购买问卷调查 2018.7
数码相机虽然是更新频率很慢的电子产品，但是从2015年开始数码相机正经历着一次智能化的发展大潮，伴随着触控屏幕、蓝牙与Wi-Fi、机身APP等众多功能的加入，老相机已经难以依靠价格优势在市场上占据优势。消费者在基础拍摄功能之外，更需要操控简单和有更多附加功能的相机。这也是近些年相机关注度逐步向新品机型靠拢的原因。
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