3.3 数码相机市场购买用户分析
对于数码相机消费群体而言，中老年消费者依然是主力消费人群，其中50岁以上消费群体比例占到了44.57%，占据最大比重。数码相机市场依然是大龄市场，年轻人的相机产品实际购买力依然偏弱。
数据来源：数码相机消费者购买问卷调查 2018.7
另外一点来看，数码相机市场中，男性用户依然占据了最大比例，在相机用户的实际购买人群中，男性用户比例为96.42%，而女性用户为3.58%。（基于中关村在线数码相机消费者问卷调查）
数据来源：数码相机消费者购买问卷调查 2018.7
在消费者的收入水平上，大部分数码相机消费者的月收入水平为5000-10000元，比例为41.13%，而学生群体比重为6.98%。相比于其他领域，数码相机依然属于进阶消费品，所以依然需要用户有较强的经济基础。
数据来源：数码相机消费者购买问卷调查 2018.7
3.4 数码相机市场需求分析
基于数码相机消费者问卷，在相机的关注点上，用户对于相机的核心需求依然是拍摄画质。消费者对于数码相机的第一需求，以拍摄画质为第一需求的用户比例为55.06%，排名第一；以高性价比为需求的用户比例为13.48%，排名第二；以旅行拍摄方便为需求的用户比例为12.73%，排名第三。可以看到对于消费者而言，购买相机依然最看中相机的拍摄功能，相机拍摄画质好依然是消费者选择购买相机的最核心诉求。
数据来源：数码相机消费者购买问卷调查 2018.7
在购买可更换镜头的用户中，有84.07%的用户在套机镜头之外额外购买过相机镜头，其中购买过1-3枚镜头的用户比例为53.62%。此类用户大多为摄影爱好者，喜爱摄影，但是并不是绝对的器材发烧党。在这一类群体中，购买1-3枚镜头的用户中，41.68%的用户实际上购买了5000-10000元的机身，而购买5000元以上机身用户比例高达71.42%。
数据来源：数码相机消费者购买问卷调查 2018.7
数据来源：数码相机消费者购买问卷调查 2018.7
从实际来看，国内消费者对于相机的核心诉求依然是拍摄画质，但是受制于价格因素限制，入门级相机成为了消费者的首要选择。在镜头购买力上，消费者普遍会选择购买1-3枚镜头，特别是中端数码相机消费群体。
3.5 用户购买渠道分析
对于消费者如何购买数码相机，在数码相机消费者购买调查问卷中，选择线上电商平台购买的用户比例为42.28%，选择传统线下渠道购买比例为57.72%。电商虽然发展迅速，但是消费者最信赖的电商平台依然是天猫商城、京东商城等认证商家。
数据来源：数码相机消费者购买问卷调查 2018.7
在不同消费人群中，30岁以下消费者选择线上购买渠道的比例为61.4%，而30岁以上的用户中选择传统相机门店的比例最高为24.27%，选择线上购买比例仅有37.54%。对于年轻消费者而言，网络购物已经深入人心，就算是相机类产品，选择网络购买的消费者依然非常多。对于中老年消费者，实体店铺，特别是传统相机门店和影像器材市场，虽然价格更高，但是更能够让中老年用户放心购买。
数据来源：数码相机消费者购买问卷调查 2018.7
数据来源：数码相机消费者购买问卷调查 2018.7
对于消费者来说，购买相机的核心诉求依然是画质，但是价格因素却是在实际购买行为中对消费者影响最大的部分。国内相机用户依然偏向于年长化、男性化，女性消费群体对于摄影的关心程度要远低于男性用户，而年轻用户受制于资金限制对于相机的购买力依然偏弱。
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