三、中国数码相机市场第三季度市场分析 入门机型依然最受关注
第三季度，高端数码相机关注度稍有提升，而3000-5000元价位依然是消费者最青睐的价格区间。随着数码相机的两极分化愈加明显，高端产品和入门产品的差异化会逐渐加剧，专业产品将会更适合专业用户进行多维度拍摄，而入门产品则在市场层面争取更多的价格优势，以价格优势来吸引更多消费者。
3.1 数码相机发布年代关注度分析 新品效应明显
在相机发布年代关注度分布中，2018年新品关注度为33.15%，而2017年相机产品关注度为35.72%。数码相机与大部分数码相机一致，具有买新不买旧的特点，因此消费者对于新品相机更加关注，而且购买欲望更强。
数据来源：互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2018.9
3.2 数码相机价格关注度分析 入门机型依然最受关注
3000-5000元价格区间依然是消费者最关注度的价格范围，这一范围涵盖了入门微单、入门单反和一些家用机高端卡片机，更加适合普通消费者作为日常拍摄使用，也是很多消费者首次购买相机的核心考虑。在第三季度，10000元以上的高端机型销量达到了第二位，相比于半年度关注度提升2.91%，高端新品的影响力不容小视。
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3.3 单反相机和微单相机价格关注度分析 消费者更关注专业级单反
关注单反相机的用户中，关注度最高的价格区间依次为3000-5000元和5000-10000元。大家在选购单反相机时，入门级APS-C画幅和中高端APS-C画幅单反相机更加收到消费者的青睐。
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关注微单相机的用户中，3000-5000元的价格区间关注度高达35.38%，足以见得消费者选购入门相机时，对于微单相机的关注度正在逐步提升。与单反相机相比，微单相机体积更小、外观颜值更高，因此更受入门用户，特别是女性用户的喜爱。值得注意，微单相机中，10000元以上高端机型关注度占比仅有11.57%，远低于单反相机的21.94%。
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3.4 数码相机产品特性导出率TOP10
在导出率最高的产品中，消费者选择最多的标签为2400-3600万像素，其次关注度最高的标签分别为：单反、APS-C画幅、全画幅和微单。TOP10关键词并没有规律性，但是可以见得消费者对于相机的敏感度分别为：像素、相机类型、相机定位。
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3.5 数码相机品牌电商导出率TOP10 三大品牌稳居前三
数码相机品牌电商导出率排名，与品牌关注度排名一致。其中尼康、索尼的导出率要比品牌关注度比例更高，而佳能则稍有降低。对于中国消费者而言，佳能、尼康、索尼依然是数码相机的三大品牌。
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3.6 单反相机与微单相机电商导出率TOP10 索尼微单依然具有统治地位
单反相机产品电商导出率TOP10与产品关注度TOP10基本一致。不过尼康D750凭借出色的性价比，在导出率中成为第三名。单反相机市场已经经历了长期发展，如今进入了非常稳定的市场分布阶段，因此关注度排名基本决定了消费者的购买倾向。
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微单相机产品电商导出率TOP10与产品关注度TOP10变化较大，尼康Z7凭借出色的表现，成为导出率最高的产品，佳能EOS R紧随其后，而索尼A7 III位列第三位。总体而言，专业级全画幅相机对于消费者的吸引力正在逐渐提升。值得注意的是，尼康Z7和佳能EOS R的电商导出率非常高，这说明用户对于新品微单具有极大的购买兴趣。
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对于中国数码相机市场而言，价格因素依然是消费者购买相机的第一参考因素。不过随着专业用户的逐渐增多，高端产品的影响力正在逐渐提升，更多用户从入门产品的选购开始转移向高端相机产品。全画幅相机将会成为中国数码相机的下一个重要增长点。
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