【BRAND30】惠威：中国音响的领航者

2021-12-25 05:33:00 [ 中关村在线原创 ] 作者：卡利多

　　在Hi-Fi领域里，有一个历经30年依然经久不衰的音频品牌，这就是惠威。30年间，随着国人对音乐欣赏需求的逐步提高，惠威也一直用一次次的创新产品满足着人们对音质的要求，可以说是陪伴了几代音频发烧友的成长。

　　对于音质的执著，一直是惠威的驱动力。惠威对好音质的追求也不仅限于Hi-Fi领域，多年来惠威一直全面开拓音频市场，从专业音响、公共广播、会议系统、汽车音响等领域的发力，也使得惠威从原有的民用级Hi-Fi走向更多专业细分领域。究竟惠威是如何取得成功的？这还得让我们把时间调到1991年。

惠威的诞生与成长

　　1991年，在改革开放的前沿地珠三角，品牌创始人姚洪波先生辞去了工作正式创业，做起扬声器产品，惠威品牌应运而生。惠威原来的英文名HiVi（今年惠威的英文名正式改为SWAN）其实是从英文Hi-fidelity(音乐高保真)和Visual(视觉艺术)里取前面两个字母而成，寓意着既要有出色的音质，又要具备美好视觉艺术的外观，而惠威即是HiVi的中文发音，这便是惠威品牌字面意思的来历。随后，惠威也提出了品牌理念：专注声音品质，这些年来，惠威希望能够把最顶级的声音和视听产品奉献给广大音乐音响爱好者，在世界音响工业发展史上占据自己的一席之地，为中国人扬眉吐气。

　　有了这样的理想，惠威在成年后的第二年便引进了中国第一套基于PC的美国电脑电声测量系统LMS，成为中国第一家采用电脑进行声学测量的扬声器制造商，开创了中国电声测量的新纪元。之后，惠威建立了一整套标准规范的测量流程，培养了一批专业测试团队，为中国普及电脑电声测量系统做出了巨大的贡献。

　　90年代初，随着中国改革开放带来信息交流的大爆发，也加快了中国音响行业的发展，越来越多的音乐发烧友想要更好的音质，并且十分向往进口音响的效果。但是由于当时的购买渠道并不便利，产品价格往往十分昂贵。因此，做一系列高端的扬声器单元产品，让广大音频发烧友能够用比较低的价格，听到更好音质的音乐成为了惠威创业最初的动机。

　　1997年是惠威里程碑式的一年，惠威在广州注册成立了杜希电器有限公司。杜希的成立意味着惠威希望能够走得更长远、更稳健，希望通过推行更规范化的管理，把企业当成一个百年老店来经营。也正是在这一年，惠威收购了美国Swans音响公司。

　　从1991年到1997年，在7年的时间里惠威先后推出S8、D6、等磁场带式高音等震惊业界的扬声器单元。在当时，采用惠威D6单元的美国Totem公司的Forest音箱，在本土的售价为3300美元，而采用同样D6单元的惠威杜希D3.1音箱，在国内售价还不到3000元人民币。惠威产品的宗旨就是追求真正的高性价比，即在同等的品质下，惠威价格更低，同等的价格下，惠威品质更高。惠威凭借着极高的性价比和稳定扎实的做工与口碑，一举在Hi-Fi市场中取得了行业的领先地位。

　　转型势在必行

　　追求真正高性价比而非简单打价格战的惠威非常明白企业要想长远地发展，必须拥有自主研发的技术，所以惠威在1991年到1997年之间，选择牺牲了一片红海的中国发烧友市场，潜心研发，重视自主创新。让自己在市场上始终处于领先地位。

　　在创新方面，惠威获得过诸多国内外音响大奖及赞誉。从2009年至今，惠威产品荣膺了共17次CESInnovationsAwards（CES创新大奖），获奖总数超越所有中国音响同行总和，创新能力可见一斑。截至2021年12月，惠威共拥有发明及实用性新型专利共计100余项、外观专利108项、计算机软件著作权35项。惠威正是通过产品的核心竞争力，才能在市场上立于不败之地。惠威就是一次次地用自己的产品说话，用实力证明着自己。

　　此时，惠威并没有停下发展的脚步，企业的销售额和净利润在逐年稳步地提升。在音频领域里，惠威已经是龙头企业了，喇叭单元一直是惠威引以为傲的产品线，不少世界大牌音响更是以采购惠威扬声器为荣。近些年来，惠威在家庭影院、高保真耳机、汽车音响、Hi-Fi音响等领域持续发力，通过自己的产品接触到更多对音质有追求的用户，为越来越多的人提供更好的声音。

是困难但也是机遇

　　然而，没有一家企业始终是一帆风顺的。就连现在全球市值第一的苹果公司都面临过困难时期，惠威也曾经遇到了两次危机时刻。第一次是在营销模式上，面临其它品牌加盟店模式的冲击。时间进入2000年，音响市场中开始流行加盟店模式，店越开越多，严重透支了市场，这让坚持不做加盟的惠威受到了不小的冲击。但惠威当时并没有盲目跟进加盟模式，反而是选择沉下心来，继续依靠自研和创新，不断开拓音频市场，持续发展汽车音响、专业音响，智能广播、会议系统、耳机等领域。

　　消费市场经常变幻莫测，稍有懈怠就可能跟不上市场的脚步。产能不足是另一件急需惠威解决的问题，也是许多厂商面临的困扰。惠威的音响在市场上一直都供不应求，在过去几年间，惠威一直在加大力度解决产能不足的问题。从最早的在广州南沙东涌镇设立工厂，再到后来在珠海设立新的生产研发基地，新的生产线不断陆续投入生产。在2017年，惠威也在公开发行募投项目中加入了“生产线自动化与产能扩建项目”和“研发中心建设项目”，实施地位于珠海。通过这一系列举措，惠威极大地解决了产能不足和场地的问题。产能瓶颈就此被突破，惠威得以把产品向更多的消费群体和领域扩展，填补从前的市场空缺，让更多的消费者能够享受惠威音响的好音质。

未来的展望与期盼

　　作为一家做Hi-Fi喇叭起家的品牌，惠威已经将音质彻底融入了自身的基因之中。不管行业怎么发展，“音质”永远是惠威自己坚守的底线。在保证声音品质的原则下不断创新，是惠威最根本的企业文化。

　　除了在思想上坚守企业核心理念，在行动上，惠威也启用了全新的品牌整合升级计划。2021年，惠威融合在国内的名称“HiVi”和在国际市场上的名称“SWANS SPEAKERS”二者的核心理念，经由简洁化设计，正式启用“SWAN惠威”这一品牌名称。而原有天鹅logo也做了简化的处理，突出其设计感及科技感，使得天鹅图形与中文“惠威”二字都拥有更出色的影响力及传播力。新形象及标志的诞生更符合如今的设计审美且与惠威产品工业设计高度融合；同时，也寓意着惠威不想将自己称之为一个“老企业”，希望永远与时俱进、永葆年轻、永远走在创新的路上。