回顾过去的2022年耳机行业，虽然真无线耳机火爆的势头依旧不减，但是由于疫情的不稳定，对耳机行业造成了不同程度的冲击，各大厂家的新品更新速度相较于去年来说都有一定程度的放缓。不过，今年我们还是看到了一些品牌的逆势增长，一些新产品也令人印象深刻。
值得注意的是，前两年的真无线耳机市场是索尼、苹果、Bose、森海塞尔这些国外品牌的天下，但是从2021年开始，我们看到了华为、1MORE、漫步者等国产品牌的持续发力，并对国外巨头的市场份额产生了冲击，同时真无线耳机中高端市场的格局也开始发生了一些改变。
纵观2022年的耳机市场，主要有以下几个特征：
1、回顾2022年耳机市场，国产品牌持续发力，并对索尼、苹果、森海塞尔等国外品牌造成了一定的冲击。
2、200元以下区间是今年消费者最为关注的价位段，占比高达37.22%。
3、国潮耳机品牌1MORE万魔、老牌音频厂商漫步者、以及国产手机品牌华为、小米、vivo、OPPO，均凭借多款热度很高的新品冲进了品牌和产品热度榜单前十名，国产品牌的崛起势不可挡。
4、苹果AirPods Pro 2成为关注度最高的真无线耳机单品，1MORE EVO 和 索尼 WF-1000XM4稳居第二和第三位；华为FreeBuds Pro系列有两款产品上榜，vivo 和 漫步者也分别有新品上榜，国产TWS在2022年呈现出了逆势增长的势头。
5、2022年，蓝牙耳机依旧是消费者关注度最高的品类，占比高达48.7%。同时，消费者对于 游戏影音耳机 和 降噪耳机 的关注度也呈现出了小幅上涨的趋势。
（*数据来源——ZDC用户数据调研中心）
一、2022年耳机市场品牌及热门产品关注情况
1.1热门耳机品牌用户关注度
自从2016年苹果公司推出第一代AirPods之后，真无线耳机也正式进入了人们的视野，真无线耳机市场在随后的五年里呈现出了前所未有的指数级增长，真无线耳机也从一个小众市场变成整个音频市场领域里的主流细分市场。接下来，让我们通过今年的ZDC数据进一步了解2022年耳机行业都发生了哪些变化。
首先在品牌关注度方面，2022年的品牌关注度相较于去年还是有着不小的变化，排在前五位的分别是索尼、苹果、1MORE、华为和森海塞尔。其中，索尼从2021年关注度第六的位置一路上升到了2022年末品牌关注度第一的位置，今年可谓是强势登顶。
在耳机市场，索尼今年的动作确实不少，先是在年初推出了LinkBuds这款采用了创新性设计的真无线耳机，随后又在五月份的新品发布会上更新了旗下头戴式降噪旗舰耳机WH-1000XM5，以及更加注重舒适和运动性能的Linkbuds S。同时，索尼还邀请了青年大提琴演奏家、音乐唱作人——欧阳娜娜作为索尼耳机品类的代言人。这一系列的动作，让索尼在今年上半年的耳机市场牢牢站稳了脚跟。
在今年下半年索尼也没有闲着，先是在六月份一口气发布了三款INZONE系列旗舰降噪电竞游戏耳机，在稳住真无线和头戴式耳机市场的同时，又开始着手布局游戏外设市场，并在接下来的几个月为该系列新品持续造势。可以看出，索尼几乎在整个2022年一直在持续发力耳机产品线，这一整套组合拳打下来，也让索尼的市场关注度从去年的第六跃升至今年的第一位。
苹果以11%的占比位列今年耳机市场品牌关注度的第二位，排名相较于2021年来说上升了一位。相比于索尼的动作不断，苹果在2022上半年反而有点“气定神闲”，至少和索尼来说是形成了鲜明的对比。
依靠着长久以来积累的用户口碑以及自家的明星产品：AirPods Pro 和 AirPods系列，让苹果常年稳坐耳机品牌关注度前三名的位置。而到了下半年，在苹果秋季新品发布会上，AirPods Pro 2 的推出则再一次让苹果在耳机市场牢牢站稳了脚跟，品牌关注度在今年第四季度也一直处于稳步上升的势头。
位列第三至六位的分别是：1MORE、华为、森海塞尔和漫步者。其中，由周杰伦代言的国潮耳机品牌1MORE（万魔）延续了今年上半年良好的势头，继续保持住了品牌关注榜前三的位置。
1MORE今年的动作也不少，上半年推出了1MORE EVO这样的旗舰级降噪真无线耳机，并取得了不错的市场关注度；之后在下半年又先后推出了头戴式降噪蓝牙耳机1MORE SonoFlow、首款支持「空间音频」的降噪真无线1MORE Aero、以及主打入门级市场的时尚真无线1MORE NEO（超能豆）等产品，新产覆盖了从百元价位的入门级市场到千元价位的高端市场，加上明星代言，使得1MORE在今年一直都保持着比较高的市场和品牌关注度。
华为在今年上半年的新品更新速度较为平缓，分别发布了FreeBuds 4E 和 FreeBuds 5i两款新品；而到了下半年华为又发布了两款新品，分别是旗舰级降噪真无线耳机FreeBuds Pro 2 和 主打年轻消费市场的 FreeBuds SE。凭借下半年的两款重磅新品，尤其是备受关注的FreeBuds Pro 2 ，华为在下半年超越漫步者，在品牌关注度上以9.34%的占比紧随1MORE排在第四位。
森海塞尔在今年也适时推出了几款新品，同时还更新了旗下降噪旗舰真无线Momentum True Wireless 3代 ，虽然森海塞尔这个专业音频品牌近年来一直给人“不温不火”的状态，但是在2022年，森海塞尔的品牌关注度和去年一样，依然稳定保持在前五的位置，期待明年能有更多新品与大家见面。
漫步者在今年上半年推出了几款真无线耳机，尤其是上半年推出的漫步者Neobuds S，为漫步者品牌收获了不少的市场关注度；但遗憾的是，到了下半年却几乎看不到漫步者有什么新动作，而这也导致漫步者最终的年度品牌关注度从去年的第二位一路跌出了前五名，最终在今年仅排在了第六位。
第七位的小米和第八位的JBL紧随其后，两个品牌占比分别为4.96%和4.61%。小米今年更新了旗舰级降噪真无线耳机 Xiaomi Buds 4 Pro 和 中端产品 Xiaomi Buds 4，两款耳机的产品力都非常能打，外观设计上也是推陈出新，为Xiaomi品牌博得了不少关注度。
另一边的国际大厂JBL从去年开始产品更新速度逐渐放缓，今年的新品也不多，主打时尚潮玩的JBL TUNE 130NC 以及 专为提升游戏娱乐体验的 QUANTUM TWS 两款耳机，算是今年比较有亮点的产品。另外，依靠自身的品牌热度，JBL在今年依然还能挤进品牌关注度榜前十的位置；但是如果明年还是没有什么新动作的话，恐怕很快就会跌出前十了。
vivo 和 OPPO在今年也成功挤进了品牌关注榜前十。vivo今年的新品虽然不多，但是每一款可以说都是热度非常高的产品，从百元入门级价位的vivo TWS Air到下半年推出的旗舰级新品vivo TWS 3/3Pro，让vivo在TWS耳机市场重新找回了当年HiFi手机时代的自信。
OPPO今年的动作也不少，先后推出了 OPPO Enco Air2 Pro、OPPO Enco R、OPPO Enco X2等多款新品，并且做到了从低端入门级市场到旗舰级高端市场的全覆盖，也为该品牌在耳机市场拿下了傲人的关注度，并最终挤进了前十的位置，可喜可贺。
1.2热门耳机型号用户关注度
在产品关注度TOP10榜单中，苹果AirPods Pro让出了桂冠，取而代之的则是今年全新推出的 AirPods Pro 2。毫无疑问，AirPods Pro 2的推出再次树立了行业新标杆，成为了2022年消费者关注度最高的耳机产品。同时我们也可以看到，于2019年推出的初代AirPods Pro虽然已经上市长达三年时间，依然凭借其强大的产品力和出色的使用体验位居产品关注榜第八位。
1MORE EVO以5.47%的关注度排在第二位。1MORE EVO于今年三月发布，圈铁混合单元结构、支持Hi-Res Audio 和 LDAC 高清解码，以及42dB降噪深度；加之由周杰伦代言的明星效应以及优异的性能表现，上市后便扛起了家族旗舰TWS的大旗，最终荣登2022年消费者关注度TOP10产品的第二名。
位居第三名的是索尼WF-1000XM4，虽然这是一款去年下半年发布的旗舰降噪真无线，但是自从上市以来的市场热度一直都非常高，加上“618”、“双十一”等促销节点的优惠力度很大，持续吸引了消费者的关注度，最终让索尼WF-1000XM4延续了上半年的强势，并稳住了第三名的位置。
位列在第四至第七位、以及第九位的产品都来自于中国品牌，它们分别是：华为 FreeBuds Pro 2、1MORE ComfoBuds Mini、vivo TWS 3Pro、华为FreeBuds Pro 以及 漫步者 LolliPods。此外，JBL T280 TWS Plus真无线耳机位列第十位。
华为 FreeBuds Pro 2、1MORE ComfoBuds Mini 和 vivo TWS 3Pro这三款产品基本上代表了目前真无线耳机的发展趋势，年轻时尚的外观设计、舒适的佩戴感受、丰富的功能和更智能的使用体验、以及对于音质的追求，让这些产品获得了越来越多消费者的认可。
如今的国产耳机实力已经不容小觑，尤其是在中高端市场，甚至已经超越了很多国外主流品牌。在这里我们也做一个大胆的预测，2023年将会是国产耳机全面爆发的一年，届时我们很可能会看到国产耳机品牌和热门产品登顶。
二、2022年耳机价格区间与产品功能用途关注情况
2.1 2022年耳机价格区间关注度
从2022年耳机价格间隔区间关注度比例情况来看，在国内的主流消费群体之中，200元以下价位段依旧是消费者最关注的价格区间，占比为37.22%，与去年同期的37.33%相比几乎持平。可见，百元价位的入门级产品依旧是消费者最关注的，并且通过今年的市场表现来看，各大厂家越来越关注低端市场，甚至有一些厂商将产品价格直接杀到100元以下来抢占低端市场份额，市场竞争可谓是异常激烈。
接下来是200至500元价位段，此价位段的关注比例为24.16%，参考去年同期的24.06%和2021上半年的24.51%来看，该价位段的关注度比例也基本持平，并长期游走在24%左右。
另外可以看到，500元以下价位段的消费者关注度总占比高达61.38%，而500元至2000元价位段的消费者关注度只有25.15%。可见500元以内价位段已经成为各大品牌的兵家必争之地。
通常来说，消费者在选购耳机时，外观设计和价格是最先考量的两个方面，而对于产品功能和音质的要求相对来说则并不高。另外从今年的“618”和“双十一”活动期间的产品销量情况来看，500元以下耳机产品占据了绝对的市场销售份额，这也再次说明了消费者更加关注价格实惠的高性价比耳机产品。
2.2 2022年耳机产品功能用途关注情况
细分到产品功能用途，蓝牙耳机和降噪耳机的消费者关注度依然非常高，其中蓝牙耳机的占比达到48.7%，虽然相比去年同期的62.56%来看下降了13.86%，但依然远超其他品类。蓝牙耳机这样的高关注度依然符合我们的预期和市场表现。近年来，蓝牙耳机的供应链越来越成熟，产品体验也越来越完善，加上无线蓝牙趋势的大方向，我们预计未来两到三年蓝牙耳机依然会继续引领行业发展。
关注度第二高的游戏影音耳机，占比为11.60%，相比去年同期的9.11%来说微微上浮。近两年，游戏耳机市场是一个快速崛起的细分市场，加之每年都有数款3A大作问世，也在一定程度上带动了游戏外设市场的增长。
降噪耳机的需求也是逐年升高，今年的降噪耳机占比为10.83%，比去年同期的6.91%增长了3.92个百分点；以这个趋势来看，我们预计到明年的年中阶段，降噪耳机的关注度很可能会超越游戏耳机品类。
今年HiFi耳机的关注度占比为8.47%，相较于去年同期的5.46%来说微微上浮。近两年有不少传统HiFi厂商开始在TWS耳机这一新赛道上发力，并开始着手布局真无线HiFi耳机市场，比如vivo和OPPO就是比较有代表性的两个品牌。
对于后面几个市场份额占比越来越小的耳机品类来说，消费者关注度持续下降也是符合我们的预期。如今仍在这些小众细分市场有布局的厂商已经越来越少，并且消费者的关注度也在连年下降，我们预计未来这些小众细分市场可能会消失，被势不可挡的蓝牙耳机所取代。
三、2022年耳机驱动单元类型与佩戴方式关注情况
3.1 2022年耳机驱动单元类型关注情况
单元类型方面，动圈耳机依然排在第一位，关注度占比达46.17%，相比于去年同期的47.35%来看基本持平。在消费者关注度最高的入门级耳机市场，动圈单元得益于其成本低廉、声音饱满、调音难度低等优点，成为绝大多数厂商的首选发声单元类型。
动铁单元和圈铁混合单元的关注度占比分别为38.03%和15.80%，前者相较去年同期上浮4个百分点，而后者则下降约3个百分点。目前来看，纯动铁单元耳机的关注度占比还是无法和动圈耳机抗衡，并且通常是一些高端HiFi耳机喜欢使用纯动铁单元。
而相比于动圈和动铁来说，圈铁混合单元弥补了声音上的不足，带来了更全面的声音表现。从近几年的发展趋势来看，圈铁混合单元耳机的势头极有可能追赶甚至超越动铁单元。
3.2 2022年耳机佩戴方式关注情况
从往年的数据来看，头戴式耳机一直拥有非常高的关注度，今年也不例外。从2022年的ZDC数据来看，头戴式耳机以41.92%的关注度继续稳居第一，入耳式以31.33%的关注度位居次席。
今年耳塞式耳机的关注度为15.43%，与去年同期的14.87基本持平。近两年，耳塞式耳机的处境比较尴尬，以AirPods Pro为代表的入耳式耳机关注度持续走高，并且近些年的新品耳机主要也是以入耳式形态为主；而降噪隔音效果并不理想的耳塞式耳机，则只能通过佩戴舒适度上的一点优势来吸引消费者。
对于后挂式和耳挂式耳机来说，这两种佩戴方式属于专业运动耳机以及骨传导耳机领域，属于比较专业和小众的细分市场。对于主流消费者来说，这类小众耳机的关注度自然不高，这点无需赘述。
四、2023年耳机行业技术趋势展望
回顾2022年的耳机行业，苹果、索尼、华为、vivo等头部大厂均推出了新技术和新产品，为消费者带来了全新的体验。在我们看来，今年比较有代表性的有各家厂商都在发力的空间音频、索尼的开放式发声单元技术，华为的 AUDIO Vivid 三维立体声场渲染引擎、OPPO的大师调音等。这些技术正在引领TWS耳机行业的发展方向，也值得我们去关注。
4.1全新的影音体验【沉浸式空间音频】
代表产品：AirPods Pro 2、华为 FreeBuds Pro 2、1MORE Aero
空间音频是这两年各家音频厂商都在发力的新技术，例如索尼叫最先推出的360临场音效、随后苹果推出的基于【杜比全景声】的个性化空间音频、以及华为于今年推出的三维立体声场等，都是通过基于底层的算法打造出的全新沉浸式音频体验，让佩戴者犹如亲临现场，享受360度全方位音效体验。
这其中，与其他耳机的设计思路略有不同，华为今年推出的 FreeBuds Pro 2 是从最底层入手，开发出全球首个基于 AUDIO Vivid 三维声标准的空间音频渲染引擎；并提供电影院、有声剧场、音乐厅三种渲染模式，配合头部追踪技术，真实还原出了三维立体声场。
这种听感上的升级让使用者仿佛置身于电影院，对于之前没有体验过空间音频的用户来说，可以带来前所未有的震撼环绕聆听体验。
索尼于今年发布的WH-1000XM5和INZONE系列游戏耳机，也都支持了360空间音频。此外，小米、三星、1MORE等手机和音频厂商也在快速跟进，打造自己的空间音频体验，这也将是接下来很长一段时间内真无线耳机的发展方向。
4.2创新性的开放式听音技术
代表产品：索尼LinkBuds
索尼LinkBuds可以说是今年最具技术创新的一款真无线耳机了，索尼独家研发的环形驱动单元让TWS耳机实现了完全开放式的声学结构，完美解决了「舒适性」和「用耳健康」两个痛点。
平时我们使用入耳式（或半入耳式）耳机时，经常会出现听不清（听不见）外界环境声音的情况；而且长时间佩戴耳机很容易导致耳道潮湿滋生细菌，进而引发耳道炎症等问题。而索尼通过全新的环形驱动单元，实现了完全通透和解放耳道的效果，在清晰收听外界环境音的同时，不会对耳道造成任何负担，并且还可以轻松地与他人交谈，堪称是今年TWS耳机行业的一项黑科技。
索尼这项新技术的出现，无疑优化了用户佩戴耳机时的使用体验，并在一定程度上避免了危险的发生，如果这项技术未来得到大规模推广，将会把真无线耳机的使用体验提到一个新的台阶。
4.3大师调音
代表产品：OPPO Enco X2、1MORE EVO
调音工作是耳机研发过程中最重要的项目之一，调音直接关系到了一款耳机的声音特点，或者说直接影响了耳机的音质水平。而在2022年，大师调音无疑是一个新的风潮，有了大师加盟，对一款耳机的声音定调就有了非常重要的意义，因为它代表了更专业的声音调校和更好的音质表现。
今年就有多款旗舰级耳机将大师调音作为了产品的主要卖点，例如OPPO Enco X2由世界知名作曲家、钢琴家久石让大师来完成的，在耳机的app设置里还预设了久石让大师调音，以及其他三种不同风格的调音选项，用户可以在一款耳机上获得不同的听感。
还有旗舰级降噪耳机1MORE EVO，调音工作则是由格莱美录音大师 Luca Bignardi来完成的。此外像华为、三星、vivo等厂商今年推出的旗舰耳机，也都与知名音乐大师或高端音响品牌（如：帝瓦雷、哈曼、AKG）合作，对耳机的调音和定调进行深度打磨。大师调音这一趋势，预计在明年将会更频繁地出现在各家耳机产品上。
五、结语
回顾2022年耳机行业，我们看到了不少新技术和一些非常值得关注的创新产品。这一年，老牌厂商索尼强势发力，在多个细分市场完成了产品布局；国产品牌则继续加紧追赶，对国际大牌造成了不小的冲击。此外，我们也从今年的ZDC数据里看到一些国产品牌已经在中低端市场对国外品牌发起强攻，取得了非常不错的成绩。同时我们也看到了像华为、小米、OPPO、vivo等行业头部的手机厂商，在中高端真无线耳机市场逐步站稳了脚跟。在可预见的未来，我们将会看到越来越多国产品牌的身影。
附录
研究方法说明：
1、关注度研究方法
本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商，品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。
关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。
2、市场规模研究方法
ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商，渠道商，行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估，分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。
?直接信息渠道
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