双模闪存 佳能08数码摄像机发布之媒体专访

　　2008年3月7日，佳能(中国)有限公司在北京发布了9款数码摄像机新品和1款DVD刻录机。其中以FS11和HF10为代表的3款双模存储数码摄像机新品采用了佳能最新的“双模存储”技术，即内置存储器+外插SDHC大容量存储卡双重存储模式，满足了消费者对数码摄像机“小而轻、大容量、持久拍”的全方位要求，并将给数码摄像机行业带来划时代的变革。

佳能中国 小泽秀树总裁发言

　　发布会后，佳能公司高层领导接受了相关媒体的专访：

　　主持人：各位来自媒体的朋友，大家好，感谢大家在百忙之中光临我们今天的新闻发布会。今天接受采访的三位，刚才在发布会的时候已经介绍过了，我是影像信息产业市场部的朱先生。今天有来自中国不同行业的媒体，包括平面媒体和网络媒体、财经媒体、区域媒体。我们下面的媒体专访从《经济观察报》开始。

　　经济观察报-记者：佳能在中国的发展方向和具体的发展规划？

　　小泽秀树( 佳能（中国）有限公司  总裁兼首席执行官)：作为2008年的目标，实际上我们在此之前也一直是保持了一个每年30%以上的增长，我自担任这个工作以后，每年的增长都是超过了30%。因此2008年的目标也应该是达到30%的增长，这是我们的目标之一。另外，如果可能的话，我们希望所有产品都能够实现市场份额的第一。包括今天所介绍的影像产品，实际上在此之前，是我们落后于其他企业的一个领域，希望能够在这个领域也做到行业的第一位。

　　中国经营报-记者： 我有两个问题，首先我想了解一下2007年佳能DV的销量是多少？市场份额是怎样的情况？2008年（今年）的销售目标是多少？今天发布的DV新品和双模存储技术会对达成这样的市场目标有哪些帮助？

　　吉冈达生（佳能（中国）有限公司副总裁）：在DV市场领域，谈到份额会涉及到不同的DV品种分类，所以很难用一个统一的数字来表示。比如说在硬盘摄像机方面，我们只有高清这一个款式的，所以在硬盘摄像机方面，我们占有的市场份额不是很大；但是谈到DVD摄像机，我们在去年年底的时候，就已经达到了市场份额的30%。另外，磁带摄像机在去年的市场份额应该在15%到20%之间，具体销售的数量在此不便透露。因为我们已经引进了这样非常具有划时代意义的产品，所以对于今年的目标，我们希望能够在销售数量方面有一个飞跃性的突破，能够实现去年2倍或者2倍以上的增长，为此我们会进行非常强有力的促销宣传活动。

　　中国经营报-记者：接下来我想问小泽先生，我们知道佳能全球总裁内田先生有一个目标，就是2010年进入世界100强，我想了解一下佳能中国在这过程中会发挥怎样的作用？

　　小泽秀树：我们的内田总裁确实提到在2010年要使佳能集团成为世界的100强。实际上，谈到全球100强也有各种各样不同的考量标准，包括销售额、利润额等等。我们想在各方面都做出自己的努力，尤其在销售额方面。我们知道中国的经济增长一直保持10%以上的增速，市场的经济前景非常好，市场规模也不断扩大，所以我们想佳能中国应该会着重在销售额的提升方面为整个佳能集团做出自己的贡献。

　　北京青年报记者：今天看到佳能DV新产品里采用了一项双模存储新技术，我想问一下关于这项新技术的问题。在佳能今年的DV产品中, 是全线产品上都会采用这种新技术,还是只会用在高端产品线上？在刚才演讲中，我听到佳能的领导谈到未来时说，未来在DV存储技术领域会走向一种模式的统一，比如从磁带、硬盘这种多元化的模式走向单一的闪存模式，在佳能看来，这种存储的模式统一会在什么时间来实现？谢谢！

　　国吉孝（影像信息消费产品事业本部-副事业本部长）：首先我来回答您的第一个问题，关于双模存储技术在我们的产品线中会渗透到哪些产品上。在此之前，跟您先解释一下，目前存在各种各样存储介质，我们认为它的发展路径应该是从磁带向磁盘，然后向硬盘，最后向闪存这样一个技术去进展。可以说闪存的存储技术是存储技术最终的方向，所以在这种情况之下，这次推出了双模存储技术的摄像机。实际上目前的SD卡在向大容量发展的方面取得了一些进展，但是这种大容量的SD卡在全球供货仍然不充足。有的情况下用户希望获得大容量的SD卡，但不一定很容易地以低廉的价格获得。所以我们认为，首先通过这种双模存储技术，也就是说我们的摄像机已经内藏了一个自己的闪存存储，然后即便不去购买新的SD卡，也可以利用摄像机来完成您所需要的拍摄工作。至于把这样的一个双模闪存技术具体应用到产品的哪个地方，目前也正是在研究过程之中。我觉得可能很大的一个问题，就是取决于产品的价格因素，也就是摄像机售价本身和SD卡价格它们之间的一个比例。如果说你购买SD卡的价格甚至高过了你购买摄像机价格的话，那肯定是不利于SD卡普及的。正是基于这种考虑，我们在销售双模存储摄像机里，就已经内藏了自己的存储器，可以满足你拍摄的需求。今后具体怎样的普及方法，还是取决于SD卡价格的变化。

　　关于您的第二个问题，就是存储技术它的标准以及今后的走向。首先关于高清DV部分，我们认为它最后的统一标准应该叫AVCHD。实际上闪存也是采取了这样一个标准。目前索尼、松下公司在他们的摄像机里也是同样针对高清DV采用AVCHD，我们想这是高清摄像机今后的标准。谈到下一个标清的摄像机，关于它的标准统一，我们知道标清的SD卡和DVD是通用的，而且我们现在所发售的摄像机，它内藏的存储器也是可以跟DVD的标准相互兼容的，所有使用标清SD卡的摄像机本身是统一的，另外跟DVD的摄像机也有兼容性，这就反映了今后SD标清卡它的发展趋势，标准会与DVD相同。

    南方都市报-记者：我有两个技术方面的问题想请教一下国吉先生，一个是佳能DV主要的发展在闪存领域，现在两者相比，闪存比硬盘成本价格会高多少？比如说现在佳能16GB的闪存跟一般40G硬盘的成本相差多少？

　　第二个问题是关于高清视频的，我自己也体验过，高清视频一个小时倒出来有几十大条，处理时间也特别长，就高清视频领域这块，国吉先生觉得有什么地方做得不好，是不是电脑硬件没跟上高清这块的处理。

　　国吉孝：成本我是知道的，但是很抱歉不能向您透露，理由有以下两个。第一个是成本不便于向媒体公开，第二个是有技术方面的原因。大家知道硬盘它的成本这几年都没有什么变化，因为它是机械的，让硬盘转动就行了，所以它的成本不可能有什么样的变化，这是它的特点。但是与之相比，我们闪存的技术每年价格都是以一半的速度在下降，也就是说如果你采用同样容量闪存的话，可能今年的价格只有去年的一半。如果你出同样价钱的话，你买到的闪存应该比去年的容量增加一倍。也就是说，价格也好，成本也好，都是在不断变化的。目前阶段，比较这两者的价格或者成本没有多大的意义，原因在于闪存它是一个活着的、不断处于动态的东西，今天、明天或者是现在和未来一段时间，它的价格是在不断变化之中的。

　　关于您的第二个问题，是涉及到我们的设备和计算机在编辑环境里的关系问题。这次FS10这款最新推出的产品，它本身携带的软件最好要求能够在英特尔(Intel)双核处理器上使用。一般来说，我们希望能够有2G的内存来对它进行处理。如果这样的话，我们认为一般你做编辑的时候，比如说对场景的切换都是应该可以做到的，但是如果进一步有一些比较高级的编辑动作，因为我不知道你现在用的电脑的性能怎么样，同时也不知道具体内容是什么，所以没办法回答。还需要说明的是，实际上这次设备所配的软件也能够满足在配置比较低的电脑上进行相应的操作，这是它的特点之一。

    搜狐-记者：我想先问吉冈先生一个问题，DV在佳能(中国)的战略地位怎样？刚才已经说过佳能DV今年在中国有30%的增长，我想问一下佳能用什么市场措施来实现今年想实现的目标？

　　吉冈达生：关于DV在佳能(中国)里所占的份额或者是地位，实际上，目前DV在佳能中国的销售额，所占的比例仍然不是很大，是很小的，具体数字不方便透露。刚才提到佳能中国今年整个目标是销售额增长30%，实际上DV希望能够有2倍或者2倍以上的增幅。我们为此做了一些具体的行动，比方说在代言人方面，我们在2年以前就请到了吴彦祖先生作为佳能DV的代言人，今天也是请到他亲自参加这样一个发布会。因此，我们会在这方面有很大的宣传和广告投入，要特别地向消费者宣传佳能所拥有而其他公司不具备的特点，也就是我们的摄像机方便、小巧、耗电低、持久拍这样一些特点,以此作为我们的诉求点来争取更多的用户。

    QQ腾讯网-记者：在今年的CES展上，索尼展示了大量高清的DV，其他厂商像松下也在跟进。现在可以说是高清DV已经成为一个市场的主流，但是标清也占了很大的市场份额，我想问一下佳能在高清和标清之间是怎么区别的？（注：CES-全称Consumer Electronics Show-全球规模最大的消费科技产品交易会之一） 

　　国吉孝：实际上我们也知道，继去年之后，今年的CES展上各个企业竞相推出自己的高清的数码摄像机。实际上，佳能高清技术的内置化也就是自己公司生产这方面具有的优势。我们知道镜头在设计的时候比较简单，但真正做到镜头生产是非常难的，但佳能的镜头是自己生产的。另外，我们要做到高清的话，必须使用CMOS技术。如果用传统的CCD传感器，由于它的反映速度慢，所以你要想做高清的摄像的话是做不到的，我们在数码相机方面有CMOS这样很好的技术。现在很多企业为了把CCD的传感器运用在高清摄像机上，必须把3张CCD的传感器放在一起，实现低速情况之下的高清摄像，这样造成画质下降。目前真正拥有CMOS技术的只有索尼和佳能两家，我们可以实现高清摄像机的小型化、高清晰化，这点对于我们开展与其他企业的竞争是十分有利的。我们要下大力气，积极促销高清的摄像机。实际上今年1月份，美国的GFK发布了一个统计数字，说在今年1月份高清摄像机的销量方面，佳能市场份额是最大的，第二位是索尼，这个数字是公开发布的，大家可以去查阅一下。从这点可以看出来，佳能在高清摄像机方面的潜力非常之大。至于高清和标清的关系，我们希望把在高清开发之中所获得的技术，通过闪存这样一个存储介质来转移，运用到标清方面。在标清的摄像机方面，我们当然也不会放弃，也会不断的加大力度，可以说要通过这种闪存介质，使我们在高清摄像机里获得的技术，运用在标清之上，并且使标清的摄像机实现高画质、小型化，方便携带。

　　新浪网：我有一个问题想问一下吉冈先生，今年是2008年奥运会年，佳能如何看待奥运给中国DV市场带来的影响？针对2008年奥运会佳能会有什么样的举措？在市场推广方面有什么样的对策？

　　吉冈达生：确实今年是北京奥运会举办之年，我们佳能和中国人一样充满了期待。我们想作为奥运会的观众，他们一方面会直接带着自己的摄像机或者是数码相机进场去拍下令人感动的瞬间，而我们也希望通过奥运会举办这样一个契机，使中国的市场更加充满活力，能有更多的客户来购买摄像机和相机的产品。作为佳能公司来说，不光是在摄像机，实际上在数码相机方面今年也有一个主题，叫做记录感动•精彩常在。我们会围绕这样一个主题，举办各种各样的促销活动，促进我们在中国市场的份额。

　　电脑之家-记者：延续刚才的话题。吉冈先生说到今年的主题是记录感动•精彩常在，具体佳能将怎样贯彻这一主题，将会有哪些活动去推广这一主题？

　　吉冈达生：当然广告宣传是一方面，我们会把这样一句广告词通过广告宣传的方式渗透下去。另外一些具体的工作，比方说在店投中，POP的主题也是刚才所说的主题词，通过这样的做法来制造出气氛。同时我们还会举办更多直接面向消费者的活动，也就是让消费者直接去触摸我们的产品，并且通过自己的实践，从中得到乐趣，最终吸引他们购买我们的产品。刚才已经提到了叫去touch & try 触摸和尝试，希望通过这样的活动，使消费者亲身体验我们的产品。

　　太平洋电脑网：我想问一下国吉先生两个问题。第一个问题，佳能除了现有的产品外，有没有考虑其他的发展领域，像苹果(iPod)有MP3、MP4，佳能会不会在其他的电子领域出现更多的产品？第二个问题，佳能在发布会上说闪存模式统一，会不会考虑以后蓝光DVD的普及？

　　国吉孝：首先对于您的第一个问题，相比较苹果公司佳能是不是也要进一步扩展自己的产品线，实际上我可以这样回答你，目前佳能并没有进入手机领域的想法，我们认为包括摄像机、包括数码相机，实际上它的市场竞争仍然并不充分。而且以数码相机为主，我想这个市场规模将会不断扩大，目前佳能将进一步充实在这一领域的实力。

　　关于您的第二个问题，我想实际上就是有关闪存技术它的标准之争的问题。确实如您所说，在蓝光和HDVD的竞争之中，最后看出来蓝光是获得了胜利，HDVD将从市场上撤出去。但是提到闪存的标准技术问题，刚才已经介绍了在高清的标准方面，佳能、索尼、松下这三家企业已经达成了一致，要走向AVCHD标准，这可能是高清标准最终的走向。之所以这么说，是由于它的压缩方式是不一样的，它比传统的MPEG2的压缩方式提高了2倍的压缩体，也就是在同等容量的存储器上，你可以多存一倍的内容，而且又是由这三大非常具有实力的厂家主导的标准，所以我认为最终标准之争会以AVCHD取胜的。

　　还要补充说明一下，AVCHD的标准，它实际上跟红光和蓝光是兼容的，也就是说采用红光、蓝光做存储的这样一些播放机或者是录像机，主要是索尼、松下公司他们今后会推。我们通过AVCHD这个标准，用闪存技术做存储的这些内容，是可以在红光或者蓝光的播放机中播放出来的，是兼容并可进行读取的。因此，我认为这也是AVCHD这个标准的优势或者它的长处所在。

    中关村在线：我有两个问题想请教国吉先生。第一个问题，是关于存储介质方面的。我们看到去年秋季佳能曾经发布过一款硬盘类的高清DV HG10，但我们并没有看到后续产品出现，想请教一下佳能是否决定放弃在DV上使用硬盘类存储介质。第二个问题，是有关于高清方面的。我们看到高清DV还有高清视频在未来的发展中有很强的优势，但同时我们也看到还有一些阻碍高清DV普及的因素，例如它的售价比较高，后期处理比较繁琐，高清显示类的设备也没有完全普及，请问佳能是怎样看待高清DV的普及推广问题？有没有关于高清DV普及的时间表呢？

　　国吉孝：确实正如你所说的那样，去年大概10月份我们在中国推出了硬盘摄像机，还有DVD摄像机，它都是按照高清格式设计生产的。其实我刚才已经提到我们所生产的HG10这样的硬盘摄像机在美国摄像机专业网站进行的评比之中获奖了，而且今年1、2月份它的出货量都是最多的，市场份额最大的。我想这样，它取决于客户对于它的价格和容量比的选择。确实从售价和容量比角度来说，目前硬盘摄像机仍然处于比较有优势的地位。如果一个客户他不需要很小的设备，也不去在意它的重量是多少，仅仅是追求大容量的存储，这样一个客户的话，很可能他会去选择硬盘摄像机。但是公司仍然是会把闪存技术的摄像机放在重点，在这方面花更多的精力。

　　另外，我们还想提一下，您提到的高清摄像机，它的普及有一些阻碍性的因素。首先第一个是价格，我觉得刚才已经提到了，今年的奥运会要在北京举行，我想以北京首都为中心，已经听到要开播高清格式的电视，同时随着这样一个高清电视的开播，购买能够观看高清电视的平板电视，也就是液晶电视的消费者也会越来越多。如果是这样的一些消费者增加的话，那它对于摄像机方面，自然也会要求有一个更高的画质。所以不光是摄像机的价格问题，它是否能得到普及，还取决于一个是平板电视的普及情况，另外一个是高清电视节目它的播放的时间，以及播放的时长。这两方面可能会对它有影响，我们也会根据这两方面的情况，希望它能够尽早的往前有所迈进。在这种基础之上，去增加高清摄像机的出货量，实际上现在处于过渡期之中，我们认为闪存的高清摄像机是非常好的，也会把它作为促销销售的重点。

　　还有一点您提到它后期的编辑比较繁琐，确实是现在完全取决处理器的性能情况，如果是新近购买PC的话，这些人会有比较好的编辑高清图象的环境。但是已有电脑的这些用户，很可能在编辑的时候就不是非常简单。在这方面，我们也会不断地改进编辑软件，以便能够适应更多人的要求，使它的编辑工作变得更为简便。同时，现在有一个趋势，很多人拍了图象以后，是通过网络上传与人共享，我们对此也十分重视。因此在这次随机赠送的编辑软件里，专门有一个功能使你在网络上的上传变得更加容易。

　　IT168：我有两个问题想问国吉先生。第一个问题，我们知道作为佳能的竞争对手，松下、索尼包括三星2008年的技术路线是在开发闪存高清DV方面，可以预见这块的市场竞争非常激烈，佳能在这一块市场上有什么样的市场策略，包括销售策略和市场开发策略。第二个问题，佳能以前曾经推出过具有较强视频的DV，高清视频拍摄也将是DV重要的附加功能，您认为DC产品和DV产品在低端市场会发生融合现象吗？

　　国吉孝：谢谢您提的问题。首先关于竞争对手方面，刚才提到有索尼、松下、三星，但是我们在进行产品开发的时候，觉得摄像机它的要素是三个，第一个是它的镜头。在高清摄像的时候，如何使镜头变得更小，这是一个非常具有挑战性的工作。我们在数码相机方面已经有很好的技术和生产能力。第二个我们有很好的影像处理器，因为大家知道，这次推出的产品DIGIC DVⅡ影像处理器，它具有非常好的视频处理和图象处理能力。这点是别人所不具备的。还有一点它的传感器。刚才已经提到传感器只有用CMOS传感器才能适应高清拍摄的要求，这方面如果你是用普通的CCD的传感器是不可能适应高速的、高清摄像要求的。这方面我们所拥有的CMOS传感器，包括SN在内都是最小型化、最优的，这三点结合起来，就决定了拍摄出来的影像它的画质到底是好还是坏。我们认为在这三个系数方面，我们都是优于对手的，首先三星没有镜头和传感器，所以它在竞争之中应该是很吃力。谈到松下，它没有CMOS传感器技术，所以它也是比较困难的。

　　第二是关于市场。市场方面我在介绍中也提到，在高清摄像机普及方面日本是最快的，现在已经达到了50%，在全球进展比较快的是中国，目前据统计，高清摄像机中国市场份额大概是13%。而且我们认为中国对于IT领域非常敏感，因此中国从标清向高清摄像的转移应该是非常快的。可以看到，在全球范围之内，摄像技术从DVD转向硬盘摄像机，中国是最快的。正因为如此，随着奥运会召开的契机，我们想中国也会在很短的时间之内，就从标清摄像走向高清摄像。当然标清摄像可能还会有自己的一些市场，但是佳能公司将会以高清作为重点来进行市场营销工作。

　　您提到第二个问题关于低端方面数码相机和摄像机的融合。您的问题非常好，我又很难回答。在今天的介绍里，提到我们新推出的摄像机有一个内容没有谈到，就是它操作按纽的设计是非常接近于数码相机的，首先是电源跟数码相机一样，只要打开就有电了。另外，关于摄像和再生播放的转换键，这个跟数码相机也是一样的，加了数码拍摄的确认键，还有相片拍摄的快门。从中你可以感觉到实际上数码相机和摄像机有一点融合的迹象了，但是今后具体怎么走我回答不了，但是会在产品业务方面做出自己的努力，也希望您期待我们在这方面的进展。

　　最后还想追加说明一句，在这次推出的HF10高端的产品里，它有拍摄静态图像功能，这个时候的象素达到了300万，作为静态的拍摄。在视频拍摄过程中，它也可以进行一种操作，就是在连续拍摄的过程之中，把其中的一个画面作为静止图像加以储存，从中也可以看出来我们的产品在重视摄像的同时，也非常注重静态图象的拍摄。