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    消息称淘天集团不再强推“五星价格力”,弱化“绝对低价”战略

      [  中关村在线 原创  ]   作者:两三杯可乐

    淘天集团近日召开了一场商家闭门会,宣布了一些重大变化。其中一项是淘宝的绝对低价战略被削弱,其价格权重从“五星价格力”改为了GMV(商品交易总额)。今年上半年,许多类目的五星价格力已逐一取消。这一改革是淘天集团CEO吴泳铭去年年初提出的以GMV为第一指标、回归货架电商的具体业务动作。

    据了解,“五星价格力”是淘宝自创的一个价格力评估体系:根据单品在淘宝内外同款商品的价格情况,给出1-5的星级,以此判断单品在整个市场的价格是否具有优势。若该体系下的商品的价格越低,流量就会越高。

    然而,在这次会议上,淘宝内部人士表示,“未来不会一味把‘五星价格力’这套逻辑强推给所有商家了,只是让适合且有意愿的商家来参与。”这也意味着,将来电商平台的流量分配将主要基于两个逻辑之一:

    按照转换率分发流量(类拼多多):鼓励以低价换更高的订单量;

    按照GMV分发流量(类淘宝):同时考虑客单价。

    以上内容由本人整理自网络,图片已注明来源及作者,版权归原作者所有。

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