3月21日消息，苹果公司旗下的流媒体服务Apple TV+每年的亏损已超过10亿美元，成为其服务业务板块中少数尚未实现盈利的部分之一。
据相关数据显示，去年Apple TV+的订阅用户数量为4500万，与Netflix的3亿和Disney+的1.25亿相比仍有较大差距。尽管该平台凭借原创内容获得了多项重要奖项的认可，但在用户增长和市场份额方面仍然落后于Netflix、Disney+等主要竞争对手，这促使苹果加快了对其内容策略的调整步伐，以进一步控制成本。
自2019年上线以来，Apple TV+一直坚持“精品原创”的发展战略，累计投入超过200亿美元用于剧集和电影的制作，推出了包括Ted Lasso早间秀人生切割术等在内的多部广受好评的作品。知情人士透露，苹果过去每年的内容预算高达50亿美元，而到2024年这一预算虽已缩减至45亿美元，但亏损问题仍未得到有效缓解。
市场研究数据表明，Apple TV+在美国电视收视率中的占比仅为0.2%，单日播放量远远低于Netflix。为了吸引更多用户，苹果采取了硬件捆绑销售策略，例如购买设备赠送三个月免费订阅，同时还提供了针对学生群体的优惠政策。此外，Apple TV+的无广告订阅价格为每月9.99美元，低于Netflix的17.99美元和Disney+的15.99美元。然而，即便定价更具竞争力，其用户增长速度依然未能达到预期目标。
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