在行业技术快速演进的背景下，中国XR（扩展现实）设备市场正呈现出显著的分化局面。
根据最新行业数据显示，2025年上半年，中国消费级XR设备整体零售量达到30.7万台，同比增长17.6%；市场零售总额为9.9亿元，同比增幅达21.1%。这一表现反映出XR产品在消费市场仍具增长潜力。
细分市场方面，VR/MR设备的表现则持续低迷。上半年整体零售量同比下降25.6%，由2024年同期的15.1万台减少至11.2万台，延续了自2023年以来的下滑趋势。
2024年至2025年间，中国消费级XR市场季度销量结构显示，VR/MR增长乏力，而AR设备则展现出强劲势头。上半年AR设备销量同比激增77%，成为推动整体XR市场增长的主要动力。
业内分析指出，VR设备销售疲软的背后，是多重因素共同作用的结果。长期以来，消费级VR设备的内容生态相对单一，产品功能多集中于游戏和影音娱乐，难以形成广泛吸引力。同时，设备在佩戴舒适性和价格定位上也存在短板，进一步制约了市场接受度。今年上半年，行业在新品推出方面也显得较为沉寂，加剧了市场的萎缩态势。
相比之下，AR设备的快速发展得益于应用场景的不断拓展和技术的持续进步。产品趋向轻薄便携，更符合用户日常使用习惯，从而带动了市场的快速扩张。
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