海外市场销售强劲
苹果刚刚迎来了有史以来最好的一个销售季度，尤其是iPhone 16系列在已启用Apple Intelligence的国家和地区表现尤为强劲。然而，这一亮眼成绩并未涵盖中国市场。
苹果首席执行官蒂姆·库克在接受CNBC记者史蒂夫·科瓦奇的采访时表示：“在12月季度，我们发现在已推出Apple Intelligence的市场中，iPhone 16系列的同比表现明显强于尚未推出该技术的市场。”
这种差异让人不得不关注Apple Intelligence作为推动iPhone销量的重要因素。Apple Intelligence显然不仅是苹果硬件升级的附属品，更是其生态系统升级的核心引擎。它通过AI赋能用户体验，使得设备在应用、交互和服务方面展现出强大的吸引力。例如，更为智能的语音助手、更准确的个性化推荐和更高效的系统优化，都让用户的黏性显著提升。这种软硬件结合的模式无疑是未来科技行业竞争的关键。
中国市场销售跌幅11.1%
库克还谈到，中国市场11.1%的销售跌幅中，有一半是受到“渠道库存”变化的影响。这一数据从某种程度上反映了中国消费者对苹果新品的接受速度以及渠道分销策略的调整压力。同时，近期的“国家补贴”政策也将在一定程度上刺激部分苹果产品的销售，这为未来业绩改善提供了一定支撑。
值得注意的是，目前Apple Intelligence尚未在中国市场推出，这也使得中国市场成为苹果下一个增长点的重要关注对象。iOS 18.4更新预计将在4月份发布，届时Apple Intelligence将在中国上线。可以预见，这将为苹果在中国市场的竞争力注入新的活力。
从行业角度来看，苹果正在通过Apple Intelligence构建一个更加完整的智能生态系统，这是其保持长期竞争优势的重要手段。AI正在逐步改变用户与设备交互的方式，而苹果希望借助这一趋势，巩固自身在高端市场的领导地位。相比于以硬件参数为核心的竞争，苹果显然更看重以软件和服务为核心的用户体验升级。
苹果下一步棋怎么走？
未来，苹果需要在以下几个方面进一步发力，以确保其在中国市场的持续竞争力：
1、技术本地化与用户适配：Apple Intelligence在进入中国市场时，必须针对本地用户习惯、语言处理和服务提供进行优化。这将是确保用户接受度和黏性的重要环节。
2、内容生态和服务扩展：除了硬件销售，苹果需要依托其软件优势，建立一个能够持续吸引用户的内容和服务生态，比如与本地开发者和内容提供商合作，提供更多贴近中国市场需求的应用。
3、创新营销与渠道策略：苹果需要更灵活的市场策略，以应对本土品牌在中低端市场的竞争压力。在高端市场保持品牌溢价的同时，探索更有吸引力的购机和换代方案。
Apple Intelligence的全球推广和iOS生态的持续升级，将成为苹果未来几年内推动增长的核心动力。在中国市场，虽然短期内面临销售压力，但随着技术和服务的落地，苹果有望在未来的几个季度内迎来反弹。
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