2021年上半年，中国数码相机市场整体销量走势平稳，固定镜头相机市场受到手机冲击持续萎缩，微单相机销量激增，6月份已达中国整体相机销量62.6%，且上半年微单相机平均客单价格已超过6500元。相机品牌方面，佳能、尼康成为上半年最大赢家，富士相机异军突起，中画幅相机市场份额占比持续走高。
一、2021年上半年 数码相机市场销量报道
1.1 2021年上半年全球数码相机产品概述
2021年上半年全球数码相机市场共正式发布10台数码相机，其中微单相机占据9台，单反相机仅有1台，为宾得K-3 Mark III。10台数码相机多集中于专业级产品，其中全画幅相机4台、中画幅相机一台、专业视频相机1台、复古微单相机3台；2021年上半年没有传统意义上卡片相机发布。
2021年1-6月数码相机市场新品统计（机身）
2021年上半年10台新品相机中，全画幅与中画幅占据了5台，而且APS-C画幅与M43画幅中也有多台属于专业级产品。随着影像行业发展，如今相机产品逐步向高端化发展，未来入门产品数量将会持续减少。
2021年1-6月数码相机市场相机新品画幅统计
1.2 全球数码相机市场 市场稍有复苏，微单相机销量超过36%
2021年上半年，全球数码相机市场总销量为4230992台，超越2020年同期3429785台，涨幅为23.36%，1-6月整体销量相对较为平稳。其中可换相机总销量为2741455台，微单相机销量为1528231台，微单相机如今已成为最重要的相机消费类别，占到总销量的36.12%，可换镜头总销量55.74%。
2021年1-6月全球数码相机销量
但如今全球新冠疫情仍处于持续反复状态，亚洲数码相机销量异军突起，欧洲、美洲市场状况持续低迷。受到疫情波及，不少相机品牌的核心产品，在2021年上半年仍然处于持续缺货状态，镜头类产品缺货尤为严重，这一定程度上限制了整体相机的销量提升。
长期来看，如今智能手机的摄像头水平持续提升，普遍采用多摄像头技术以及高像素大底传感器，因此低端卡片机市场如今市场份额已寥寥无几。如今，各大品牌相机发力点多集中于中高端产品线，其中专业级全画幅微单、专业视频相机、Vlog相机，成为2020年上半年的核心销售产品。
1.3 中国数码相机市场 微单销量已超单反3倍，微单客单价超过6500元
中国数码相机市场，微单相机销量提升尤为明显。2021年上半年，中国数码相机市场相机总销量为596752台，可换镜头相机销量为470396台，占总销量78.83%，其中单反相机销量为141593台，微单相机销量为328803台，上半年微单相机销量为单反相机2.32倍。
2021年1-6月中国数码相机销量
在1-6月，中国数码相机市场，微单相机销售占比持续走高，6月份微单相机销量已达单反相机的3.14倍。对于国内消费者而言，单反相机更受到老年用户、以及工作室青睐，而对于大部分大众消费者特别是年轻用户群体，微单相机已经成为购机的首要选择。
2021年1-6月中国数码相机市场可换镜头相机销量
在相机客单价格方面，2021年上半年单反相机客单平均客单价为3534元，而微单相机客单价为6629元。如今入门相机市场，单反相机拥有较大的市场沉淀，诸如尼康D5300、佳能800D等型号依然具有较大市场，而高端产品市场，已然是微单相机的天下。可以预见2021年下半年，伴随着佳能R3、尼康Z9等旗舰微单问世，专业级单反相机的市场将会快速减少。
2021年1-6月中国数码相机市场可换镜头相机销售客单价格
二、中国数码相机市场品牌与产品分析
2.1 中国数码相机市场品牌关注度 佳能持续走高，尼康热度大幅提升
2021年1-6月份中国数码相机市场，佳能相机关注度持续走高，半年关注度达到了44.33%，稳居关注度第一位。尼康上半年具有较大幅度的产品促销力度，而且尼康Z5、Z6、Z6 II全画幅微单相机销量颇为不错，因此整体关注度达到了19.32%，相比于去年有了较大提升。
2021年1-6月中国相机品牌关注
在1-6月品牌关注度排名可以看到，佳能相机虽然上半年没有新品，但是凭借佳能EOS R5、R6的强大号召力，市场关注度一直保持持续走高态势。索尼虽然发布了Alpha 1、Alpha 7R III A、Alpha 7R IV A等多款机型，但是主力机身Alpha 7 IV没有发布，因此关注度出现下滑。富士近两年一直保持上升态势，上半年凭借GFX100S和X-E4两款爆款相机，关注度一度逼近10%。
2021年1-6月五大相机品牌关注度变化
2.2 中国数码相机市场相机关注度 微单相机占据七席
2021年上半年，中国消费者最关注的十款相机中，七台为微单相机，三台为单反相机，如今消费者购机首要选择。佳能EOS R5、R6，索尼A7M3分别为关注度前三名，这三款相机也是如今的购机首选。而第四名为尼康Z5，这是尼康去年推出的入门级全画幅微单相机，具有极高的性价比，在今年618期间取得了非常优秀的销售业绩。
2021年1-6月中国数码相机市场用户关注TOP10机型
微单相机关注度前十名的机型，虽然佳能EOS R5、R6高居一二名，但是佳能其他微单相机并没有上榜。索尼微单相机有三款上榜，分别为索尼A7M3、A6400、A7R3、A7R4，索尼相机在过去一直保持微单相机的统治地位，但是如今随着佳能、尼康、富士分分发力，其实索尼的地位已不如前。尼康上半年年凭借产品质量以及价格优势，重新吸引了很多用户的关注。值得注意的是，微单相机前十名中，仅有索尼A6400、富士X-T4为APS-C画幅，其余8台均为全画幅产品。
2021年1-6月中国数码相机市场微单关注度TOP10
如今单反相机关注度已经大不如前，前十名产品佳能占据6席，尼康占据4席。与微单相机不同，单反关注度前十名中有不少为入门产品或者老旧全画幅型号，目前单反相机用户关注价格集中于3000-10000元，专业单反相机仅有佳能5D Mark IV、1D-X Mark III和尼康D850上榜。
2021年1-6月中国数码相机市场单反关注度TOP10
2.3 相机类型关注度占比 微单相机关注度已近6成
2021年上半年，中国消费者对于单反的关注度比例为30.57%，相比于2020年的39.55%下降了接近9%。微单相机关注度由2020年的46.41%上升至57.42%上升比例为10.01%。如今相机发展的方向已经明朗，微单相机在未来十年甚至二十年，都会是相机发展的主流形态。
2021年1-6月中国相机市场相机类型占比
2.4 画幅比例占比 全画幅相机成为消费主流
2021年上半年，中国数码相机市场消费者对于全画幅关注度持续提升，由2020年53.01%上升至57.63%，而APS-C画幅关注度同样由19.65%上升至23.01%。相比之下，M43画幅和一英寸画幅的关注度持续走低，随着手机发展，小底相机市场逐渐萎缩，手机传感器如今已经接近一英寸传感器，即便是索尼黑卡等一英寸热门产品，如今市场关注度也有了较大下滑。
2021年1-6月中国相机市场画幅类型占比
2.5 像素占比 高像素机型关注度走高
中国消费者一直青睐于高像素相机，2021年上半年相机新品种，诸如索尼Alpha 1、Alpha 7RIIIA、Alpha 7RIVA、富士GFX100s等都是高像素机型，因此高像素关注度进一步走高，上升至42.29%。而2400万-3000万像素是如今主流相机像素区间，关注度为23.52%。
2021年1-6月中国相机市场相机像素关注度占比
2.6 价格占比 8000-12000元成为首要购机价格区间 2万元以上高端机型关注度提升
对于中国消费者而言，如今8000-12000元价格区间，已经逐步取代过去3000-5000元价位区间，成为众多消费者的购机首选价位。特别是万元全画幅，如今成为相机市场的价格竞争的热门价格段。国内消费者如今对于12000以上机型，特别是20000万元以上机型的需求持续提升，例如佳能EOS R5、富士中画幅相机，如今大受高阶摄影发烧友青睐。
2021年1-6月中国相机市场相机价格关注度占比
三、2021年上半年中国数码相机市场用户分析
3.1 用户年龄分析 中老年用户仍为核心消费群体
对于中国摄影群体，目前虽然年轻化趋势加快，但是主要提升在于手机摄影的快速发展。传统相机市场方面，35岁以上用户有依然是主力消费人群。特别是50岁以上摄影用户占比依然达到了30.62%，相比年轻人，中老年用户群体具有更强的消费能力，并且拥有更多的自由时间，因此这一比例依然会长期持续下去。
2021年1-6月中国相机市场相机消费者年龄
3.2 中国相机消费者摄影水平分析 专业视频用户比例提升
根据ZDC调研，2021年中国数码相机消费者中，完全不了解摄影的新手用户，以及摄影入门用户比例占比超过了60%，因此大众摄影依然是中国相机销售市场的主要驱动力。
相比之下，视频及影视从业者比例达到了13.21%，这一部分用户比例正在逐年升高。随着国内B站、抖音等平台的崛起，国内视频用户比例正在逐年升高，未来专业视频用户比例将会继续提升。
2021年1-6月中国相机市场相机消费者摄影水平
3.3 中国相机消费者购机用途分析 旅游业复苏带动相机销售
如今旅行摄影、人像摄影、家庭购机依然是国内最重要的三大相机使用用途。而视频拍摄需求正逐年提高，2019-2021 年有众多专门针对Vlog博主的相机发布，未来视频相机市场的竞争将会逐步白热化。
2021年1-6月中国相机市场消费者购机用（top10）
3.4 中国相机消费者购机诉求分析 视频用户比例逐年增长
除去画质、价格这两项必然关注因素外，中国消费者如今对于对焦、画幅、镜头群和视频的关注度比例最高，其中视频关注度比例已达24.33%，即将超越镜头群关注度成为第五大关注因素。
2021年1-6月中国相机市场购机核心诉求（top10）
四 数码相机市场展望与预测
2021年上半年数码相机发展趋势包括：传统旗舰级体育相机的微单化、中画幅相机的小型化与低价化趋势加速、相机机身防抖日益普及、复古相机成为新潮流。
4.1 视频行业的发展与专业视频的瓶颈
如今数码相机视频拍摄性能，已经成为了促进相机发展的第二方向。如今相机视频的发展的核心依然是8K视频以及高帧率视频，但是随着相机视频功能日趋摄像机化，相机视频在专业发展也遇到了瓶颈，相比于摄像机优秀的散热性能、可扩展性，相机在众多方面存在天生的限制条件，因此很难在专业化程度上更进一步。未来相机视频发展，将会更多朝向Vlog视频领域，强调易用性和智能化拍摄，在2021年下半年以及2022年，将会有更多适应现在小成本视频博主的机型诞生。
4.2 相机复古化与女性摄影市场的转变
2021年上半年最重要的黑马机型，是尼康Z fc复古微单相机。在近几年，富士相机取得了极好的市场业绩，其中复古外观以及胶片色彩是非常重要的成功因素。尼康Z fc如今销量依然火爆，复古相机对于年轻用户，特别是女性用户，拥有极强的吸引力。
过去相机市场男性用户一直占据主导，但是如今女性用户特别是年轻女性用户对于相机的需求正在逐渐提高。相比男生，女生更强调相机的上手难度、外观颜值以及色彩表现，例如可自拍翻转屏、美颜肤色、WiFi性能都是女性用户非常看重的相机功能。各大品牌这两年也均有推出适合女生的小型化相机，未来女性相机市场的竞争也会更加激烈。
4.3 微单相机爆发为镜头市场带来了新动力
如今微单相机快速崛起，但相对应的微单相机镜头数量仍稍显不足，而且微单镜头价格也普遍高于单反镜头，因此催生了一批新兴镜头品牌，特别是国内镜头品牌。如今国内老蛙、唯卓仕等品牌均已推出佳能RF卡口、尼康Z卡口镜头，而且国内自动对焦镜头正在增多。微单相机的发展，为镜头市场带了全新动力。
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