推动舒适科技的不断创新：专访Shokz韶音中国区品牌营销总监-刘雅婷

2024年7月26日-29日，第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会“ChinaJoy”，正在上海新国际博览中心火爆进行中。作为ChinaJoy官方合作媒体,ZOL中关村在线本次邀请到了Shokz韶音中国区品牌营销总监-刘雅婷，就开放式耳机的技术创新、品牌竞争力、未来市场前景等话题进行了深入讨论。

位于上海新国际博览中心E3-B101的韶音展台

ZOL：刘总好,今年品牌的一个大事件应该就是李现的加入了。作为当下备受瞩目的艺人加入韶音品牌阵营,这无疑是一个重要的品牌战略决策。能否请您详细阐述一下,在选择李现作为代言人时,韶音考虑了哪些关键因素?这个决策如何与韶音的品牌定位和目标受众相契合?

Shokz韶音中国区品牌营销总监-刘雅婷

答：双方携手的契机不仅仅体现在对于热爱运动和极致追求上的高度呼应，更有志于共同向公众传递健康生活、快乐运动、自律自驱的积极理念。李现先生不仅有杰出的专业形象，而且对运动和生活充满热情，与Shokz韶音的品牌理念高度契合。我们相信2024年，通过他的个人魅力和专业形象，能够有效地将Shokz韶音的品牌精神和产品优势传达给更广泛的消费者群体。这不仅有助于提升品牌的公众认知度，而且能够吸引更多对运动和健康生活有追求的消费者，享受开放式聆听带来的美好体验。

ZOL：开放式耳机市场竞争日益激烈,特别是大品牌开始推出更下探的产品以降低产品的消费门槛。面对这些挑战，韶音接下来是否会调整产品线策略?比如,是否考虑推出更多产品以丰富高性价比产品的序列，或者更加聚焦高端市场?

答：开放式耳机市场在中国市场的竞争确实异常激烈，众多新老品牌、大小品牌，乃至独立品牌和手机厂商都纷纷涌入这个领域。然而，从另一个角度来看，开放式耳机并非彼此的直接竞争对手，它们更多的是在转化那些原本使用传统真无线耳机的用户。

    韶音始终秉持长期价值主义的理念，为了确保市场优势，我们会一如既往地坚持加强产品体验、技术专利的护城河建设。

    展望未来，我们认为开放式耳机市场最大的潜力在于对传统入耳式耳机的替代。随着消费者对音质、佩戴舒适度以及使用便捷性的追求不断提升，开放式耳机有望逐渐占据更大的市场份额。因此，韶音对这个市场充满期待，相信它将成为未来耳机市场的一大亮点。

    另外与定价相关的产品先策略，从今年开始我们会在各个产品线逐步形成两个价格段，一个是千元以上的旗舰款价格段，另外是600元左右的中端价格段，让我们产品能触达更多的消费者，让他们能更多的体会到开放聆听的美好体验。

ZOL：技术创新往往是应对市场挑战的关键。韶音在开放式耳机技术方面有哪些独特的研发方向?能否透露一些正在进行中的创新项目,以及这些创新将如何提升用户体验?

答：近日由IPR?Daily发布的全球开放式耳机发明专利排行榜中，Shokz韶音以1408件专利申请的公开数量排名全球第一，远远超过第二名，比第二、三、四名加起来都多。

    我们设计开放式耳机的目标，尤其是在运动耳机领域，始终是以满足用户需求为前提。有时候，用户的需求是需要企业从从专业视角去引导的。只要用户能够接受、喜欢，并愿意为此买单，无论是从品牌发展的角度，还是从满足用户需求的逻辑出发，韶音都会认真考虑并付诸实践。无论是后挂式、耳挂式，或是其他佩戴方式，各种形态以及各种运动场景诉求下的开放式耳机，都在我们的技术创新和产品更迭的矩阵里。

ZOL：我们知道产品创新是品牌在行业中保持竞争力的关键。能否请您概述一下韶音在今年下半年的新品规划?有哪些值得期待的新产品和新技术?

答：大家都可以注意到，韶音现在的产品线越来越丰富，比如说我们现在有健身徒步、跑步骑行、游泳铁三等多个系列的产品，最大限度满足了不同用户的需求。在今年下半年，韶音也会继续通过在骨传导技术、定向声场技术上的优势，推出更好音质体验和佩戴体验的产品。

ZOL：请您展望一下开放式耳机市场的未来，您认为未来2-3年内,这个市场会有哪些重大变化或技术突破?韶音将如何把握这些机遇,以保持和提升自身的市场地位?

答：我们认为这个市场仍然处于高速发展的阶段，从佩戴方式，到音质表现，再到功能特性，未来还会有更多的可能。比如新的蓝牙编码协议如何能让开放式耳机达到更好的音质等等，在很多方面都有更多可以想象的空间。

    韶音会持续关注开放式耳机行业的市场动态，了解更多更精准的用户喜好和需求，另一方面我们也在不断推进各种声学技术的底层研发，以及舒适科技的不断创新。同时，我们也会积极尝试各种不同的佩戴形态。韶音的产品不会只拘泥于某个特定的佩戴方式，我们的目标是为用户提供开放聆听和舒适佩戴体验最好的产品。

ZOL：2024年开放式耳机的竞赛已经进入下半场，过去的6个月，韶音在国内市场份额增量如何，和往年同期或者行业基本盘相比，又有哪些可圈可点的数字？

答：我们以今年618的数字来举例：今年618，韶音再创新高，销量同比增长70%，销售额同比增长45%。从天猫和京东两大平台的耳机品牌排名来看，京东已经排名第六，天猫已经排名第四，在抖音直播间更创下了单日销售过百万的佳绩。这些数字都是广大消费者对我们的认可，未来我们也将持续创新，为消费者带来更多优质产品。

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